스트리밍 거대 기업인 Netflix가 한때 대규모 AAA 게임에 투자했지만 대폭 삭감하고 이후 모바일 및 파티 게임으로 전환했기 때문에 지금까지 Netflix의 게임 생산량에는 험난한 길이었습니다. 회사는 이미 5년 넘게 게임에 투자해 왔으며 지금까지의 결과에서 영감을 얻었다고 말했지만 Netflix가 몇 년 전에 계획했던 방식으로 게임에 실제로 나타나기까지는 아직 “해야 할 일이 훨씬 더 많습니다”.
Netflix의 최근 수익 브리핑(Motley Fool을 통해)에서 공동 CEO인 Greg Peters는 “우리는 왜 이 일을 하는가?”라는 질문에 대답하면서 시작했습니다. 우선 게임에 입문하는 것과 관련해서요. 일부 사람들이 기억하는 것처럼 Netflix는 한때 Qwiskter라는 서비스를 통해 게임을 대여하려고 했지만 성공하지 못했습니다.
Netflix는 분명한 이유로 다시 시도했습니다. 돈을 벌 수 있다는 것입니다. Peters는 “최고 수준에서 우리는 이것을 중요한 시장 기회로 보고 있습니다”라고 말하면서 Netflix가 활용하고 싶어하는 중국이나 러시아를 포함하지 않은 1,500억 달러 규모의 게임 시장이 있다고 언급했습니다.
현재 Netflix의 게임은 PC나 TV에서 스트리밍하거나 휴대폰에 게임을 다운로드할 수 있습니다. 이 게임에는 광고나 인앱 구매가 없습니다.
Peters는 Netflix의 게임 수익 시장이 “더 커지고 있다”고 말했습니다. 그러나 회사는 게임 제작과 사람들을 끌어들이고 구독을 유지하는 기술 설정과 관련하여 아직 거기에 도달하지 못했다고 말했습니다.
“해당 시장의 상당 부분은 새로운 플레이어 확보나 마찰이 적은 게임 발견 및 플레이와 같은 문제에 직면해 있습니다. 우리는 개선할 수 있는 좋은 위치에 있다고 믿습니다.”라고 그는 말했습니다. “우리는 게임을 개발하고, 게임을 우리 서비스로 가져오고, 해당 게임을 플레이어와 연결하고, 플레이어에게 고품질 경험을 제공하는 능력 등 기반을 구축해 왔습니다.”
Peters는 Netflix가 초기 게임 출시 과정에서 회원에게 게임을 제공하면 사람들이 Netflix에 가입하고 구독을 유지하도록 유도할 수 있다는 사실을 배웠다고 말했습니다. 그러나 임원은 “지금까지 관찰된 인수 효과는 작았습니다”라고 말했습니다. 2022년에는 넷플릭스 가입자 중 1% 미만이 게임을 한 것으로 보고됐지만, 현재 그 수치가 어떻게 될지는 불분명하다. 어쨌든 Peters는 Netflix의 느린 게임 성장은 항상 계획이었다고 말하면서 지금까지의 결과는 “게임 플랫폼으로서 우리 소비자 사이의 성숙도나 기대와 일치했다”고 말했습니다.
지금까지 게임 분야에서 Netflix의 노력은 상대적으로 적었지만, Peters는 사람들이 Netflix에서 게임을 하게 되면 참여도가 확대되고 게임과 TV/영화 모두에 도움이 되는 “시너지”가 창출된다는 것을 Netflix가 관찰했다고 말했습니다. “대화형 측면과 비대화형 측면 모두 더 나은 성과를 냅니다.”라고 그는 말했습니다. “이는 참여를 더욱 촉진하고 더 많은 가치를 제공합니다.”
Peters는 또한 Netflix가 게임 분야에서 노력하는 것은 여전히 초기 단계라고 강조하며 회사는 “우리가 이 분야에서 궁극적으로 할 수 있는 일의 측면에서 여전히 표면을 긁는 단계에 불과합니다”라고 말했습니다.
“우리는 인프라와 핵심 역량을 구축해 왔지만 이제는 우리의 비전과 열망을 향해 우리를 움직이는 더 많은 종류의 경험을 제공할 수 있게 되었습니다. 물론 해야 할 일이 엄청나게 많지만 이 단계에 도달하는 것은 재미있습니다. 앞으로 우리는 점점 더 흥미로운 릴리스를 보게 될 것입니다.”라고 그는 말했습니다.
게임 분야에서 Netflix의 최근 큰 움직임 중 하나는 어린이를 대상으로 하는 다양한 게임을 제공하는 독립형 Netflix Playground 앱의 출시였습니다. Netflix의 가상 게임 컨트롤러 앱이 인기를 입증하고 있으며 최근 iOS 차트 상위권에 올랐습니다.
현재 Netflix에서 플레이할 수 있는 게임으로는 Jackbox Party, Overcooked: All You Can Eat, Boggle Party와 같은 파티 게임뿐만 아니라 Red Dead Redemption, Farming Simulator 2023, Football Manager 26과 같은 모바일 타이틀도 있습니다. 골프를 치며 Bob Barker를 때리는 Happy Gilmore 게임도 있습니다.
지금까지 게임 분야에서 Netflix의 어려움에 대해 회사는 Halo 및 Destiny 베테랑인 Joe Staten이 포함된 팀과 함께 AAA 멀티플레이어 슈팅 게임을 작업하고 있었지만 게임과 스튜디오는 2024년에 폐기되었습니다. Netflix의 게임 상사는 이번 발표가 “우리는 크고 야심찬 게임을 하지 않을 것”이라는 뜻이 아니라고 말했습니다. 대신, 이 장르는 분명히 Netflix의 야망과 일치하지 않았습니다. 이 게임에서 벗어나는 것은 더 높은 품질을 목표로 하는 더 적은 수의 저렴한 릴리스를 요구하는 Netflix의 영화 및 TV 부문에서 더 큰 변화가 일어나는 가운데 이루어졌습니다.
다른 비디오 게임 뉴스에서는 Netflix가 실사 Assassin’s Creed TV 쇼, BioShock 영화, Gears of War 영화 및 애니메이션 쇼를 제작하고 있습니다.
