Apple은 이번 주에 발표한 새로운 광고 지침에 따라 Apple 지도에서 지역 업체 및 관심 장소에 초점을 맞춘 광고를 시도할 수 있습니다. 회사는 2026년 3월에 지도 앱에 광고를 도입할 계획을 발표했지만 올 여름 미국과 캐나다 외에는 정확한 출시 일정을 공유하지 않았습니다. 새로운 규칙은 사업이 시작될 때 Apple 지도의 광고가 회사의 경쟁업체와 의미 있게 다를 수 있다는 힌트가 될 수 있습니다.
광고 지침에는 Apple의 앱 심사 지침과 유사한 금지된 콘텐츠에 대한 몇 가지 규칙이 포함되어 있습니다. 회사는 명예를 훼손하거나 모독적인 콘텐츠가 포함된 광고를 금지하고, “불법 또는 범죄 행위”를 조장하는 광고를 금지하며, 일반적으로 사기성, 마약 관련 또는 정치적인 광고를 허용하지 않습니다. 독특한 점은 Apple이 금지하는 보다 구체적인 광고 카테고리, 특히 ‘홈 서비스’입니다.
Apple은 “배관, 전기, 자물쇠 제조공, HVAC, 해충 방제, 지붕 공사 또는 일반 계약 서비스를 포함하되 이에 국한되지 않는 홈 서비스를 포함하거나 직간접적으로 홍보하는 광고 콘텐츠는 금지됩니다”라고 밝혔습니다.
Google 지도에서 지역 전기기사나 배관공에 대한 광고를 보는 것은 드문 일이 아니지만, Apple은 지도에서 다른 경험을 개발하려고 노력하고 있는 것 같습니다. 회사는 Apple 지도 광고 랜딩 페이지에서 많은 것을 제안합니다. 여기서는 서비스가 탐색을 위한 것만큼이나 검색을 위한 것이라고 설명합니다.
사람들은 Apple 지도를 사용하여 새로운 장소를 탐색하고 새로운 것을 시도합니다. 커피숍과 레스토랑을 찾는 것부터 상점과 랜드마크까지, 지도는 ‘이 주변에 뭐가 있지?’를 알려주는 곳입니다. “가는 중이야”가 됩니다. 곧 지역 기업들은 Apple 지도에 광고를 게재할 수 있게 됩니다. 바로 고객이 어디로 갈지 결정하는 바로 그 곳이죠.
해충 방제 회사를 발견하는 것은 커피숍만큼 낭만적으로 들리지 않으므로 Apple이 먼저 거기에 집중하지 않는 것이 합리적일 수 있습니다. 지역 기업, 랜드마크 및 기타 관심 장소를 위한 광고 공간을 예약하면 회사가 광고 공간을 판매한다는 사실이 전혀 덜 어색하게 느껴질 수도 있습니다. 보석금과 암호화폐 ATM에 대한 광고를 금지하겠다는 회사의 약속도 이에 부합할 수 있습니다. 물론, 그런 느낌을 완전히 피하는 또 다른 방법은 Apple 지도에 광고를 전혀 하지 않는 것입니다.
광고는 인앱 구매 및 광고 판매에 대한 플랫폼 수수료와 함께 회사의 구독으로 구성된 Apple의 “서비스” 사업에서 성장하는 부분입니다. Apple Maps로의 확장 외에도 회사는 Apple News(광고 품질이 특히 낮은 곳)와 App Store의 여러 부분에 광고 공간을 제공합니다. 2022년 Apple은 App Store 광고 사업에 대한 주요 업데이트를 발표하여 App Store 검색에서 광고를 앱 페이지와 App Store의 홈 화면인 Today로 확장했습니다. 적어도 현재로서는 회사가 지도 분야에서 좀 더 절제된 접근 방식을 취하고 있는 것으로 보입니다.
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