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（ロイター） – 「ツイッターは死にかけているのか？」 億万長者のイーロン マスクは、ソーシャル メディア プラットフォームの購入を申し出る 5 日前の 4 月に熟考しました。
ロイターが確認したTwitterの内部調査によると、現実は、有名人が自分のアカウントをゴースト化するほんの一握りの例をはるかに超えています. Twitter は、ビジネスに不可欠な最もアクティブなユーザーの関与を維持するのに苦労しており、テスラ Inc. の最高経営責任者が会社を買収するための 440 億ドルの取引を完了する締め切りに近づいているときに直面している課題を浮き彫りにしています。
これらの「ヘビー ツイーター」は、月間全体のユーザーの 10% 未満を占めていますが、全ツイートの 90% と世界の収益の半分を生み出しています。 パンデミックが始まって以来、ヘビー ツイーターは「完全に減少」していると、Twitter の研究者は「ツイーターはどこへ行ったのか?」
「ヘビー ツイーター」とは、週に 6 ～ 7 日 Twitter にログインし、週に 3 ～ 4 回ツイートする人を指します。
この調査では、Twitter の最もアクティブな英語を話すユーザーの間で過去 2 年間に関心が変化し、広告主にとってプラットフォームが魅力的でなくなる可能性があることも判明しました。
暗号通貨と、ヌードやポルノを含む「仕事に安全ではない」(NSFW) コンテンツは、英語を話すヘビーユーザーの間で最も関心が高まっているトピックであることがレポートでわかりました。
同時に、これらのユーザーの間で、ニュース、スポーツ、エンターテイメントへの関心が薄れています。 これらのトピックに関するツイートは、マスクがかつて呼んだ世界の「デジタル タウン スクエア」としてのイメージを Twitter が磨くのに役立っており、広告主にとっても最も望ましいものです。
ツイッターは、英語でのツイート数や、英語話者からの収入については明らかにしなかった。 しかし、一部のアナリストによると、人口統計は Twitter のビジネスにとって重要です。
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インサイダーのアナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏によると、このプラットフォームは、第4四半期に米国だけで他のすべての市場を合わせたよりも多くの広告収入を獲得しており、米国のほとんどの広告は英語を話すユーザーをターゲットにしている可能性が高い.知能。
Twitter の調査では、トピックに関心を示した英語のヘビー ツイーターの数を、フォローしているアカウントに基づいて調査し、そのユーザー数が過去 2 年間でどのように変化したかを調べました。
文書によると、Twitter は、1 日のアクティブ ユーザー数の全体的な増加によって隠されている可能性のあるユーザー間の「不穏な」傾向を調査し、同社の最もアクティブなユーザー数の減少をよりよく理解することに動機付けられたという。 この調査では、プラットフォームのヘビーユーザーが減少している理由について、具体的な結論は出ていません。
内部文書の調査結果についてコメントを求められたTwitterの広報担当者は、月曜日に次のように述べています。 2022 年第 2 四半期の mDAU」と、広報担当者は、収益化可能なデイリー アクティブ ユーザーの頭字語を使用して述べました。
「仕事には安全ではない」コンテンツ
調査によると、NSFW と暗号通貨のコンテンツに関心を持つヘビー ユーザーの数が増加しました。
ツイッターは、そのサービスでヌードを許可する数少ない主要なソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、ロイターが確認した別の内部スライド プレゼンテーションによると、アダルト コンテンツがツイッターの 13% を占めると同社は推定しています。 プレゼンテーションでは、数値の計算方法について詳しく説明しませんでした。
広告主は一般的に、ブランドが傷つくことを恐れて、論争やヌードを避けます。 ダイソン、PBS キッズ、フォーブスなどの主要な広告主は、Twitter で児童ポルノを勧誘するアカウントのために広告を一時停止した、とロイターは 9 月に報じた。
9月の話に応えて、Twitterは「児童の性的搾取を一切容認しない」と述べ、そのような素材に対する取り組みにより多くのリソースを投資していると述べた.
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Twitterの最もアクティブな英語を話すユーザーは、暗号通貨への関心も高まり、2021年後半には史上最高に達したことが内部文書に示されています. しかし、6月の仮想通貨価格の暴落以降、このトピックへの関心は低下しており、この調査では、仮想通貨は将来的に成長する分野ではない可能性があると指摘しています。
ロイターの取材に応じた現在および元ツイッターの従業員は、マスク氏がコンテンツのモデレートを減らすよう求め、マスク氏が報告したスタッフを根こそぎにする計画を恐れていると語った。
「壊滅的な」損失
文書によると、これまで Twitter を何百万人ものユーザーに人気のあるプラットフォームにしてきたトピックは、現在、英語を話す最もアクティブなユーザーの間で減少しています。
世界のニュースやリベラルな政治への関心は、2021 年 1 月 6 日の米国議会議事堂への攻撃などの主要なイベントの際に急増しました。回復した、と報告書は述べた。
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Twitter はまた、ファッションやカーダシアン一家などの有名人に関心のあるヘビー ユーザーの「壊滅的な」割合を失いつつあります。 これらのユーザーは、Meta Platforms Inc の Instagram や ByteDance の TikTok などのライバル プラットフォームに逃げている可能性が高いと、Twitter の研究者は書いています。
この調査では、以前は Twitter で急成長していた e スポーツやオンライン ストリーミングのパーソナリティへの関心が低下していることにも驚きを示しています。 「大きなコミュニティは現在衰退している」と報告書は述べています。
あるツイッター研究者は、「私が想像している会社の価値観と成長パターンの間には大きな食い違いがあるようだ」と書いている。
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