디즈니의 최고 게임 책임자인 베테랑 Sean Shoptaw는 오늘날 게임 시장에서 “대규모 혼란”이 일어나고 있는 가운데 게임에 대한 회사의 비전을 설명했습니다. 오늘날 게임에 대한 Disney의 투자와 노력의 일부는 Fortnite에 있지만 그 이상입니다.
Disney의 글로벌 게임 및 디지털 엔터테인먼트 담당 부사장인 Shoptaw는 SXSW에서 연설하면서 게임 전반에 대한 Disney의 야망은 사람들을 Disney의 세계로 끌어들이는 측면에서 Disney의 영화, TV 및 테마파크 사업과 나란히 설 수 있는 것이라고 말했습니다.
Disney는 Shoptaw가 설명한 것처럼 “박스 체크” 게임을 만들고 싶지 않습니다. 그는 디즈니가 약 10년 전 디즈니 영화의 스토리를 다시 전달하는 라이선스 연계 게임에서 디즈니 세계 내에서 독창적인 스토리를 전달하는 게임을 만드는 목표로 게임 사업에 중요한 전략적 변화를 줬다고 말했습니다.
회사 내부 게임 개발 부서인 Disney Interactive Studios는 2016년에 문을 닫았습니다. 그 후 Disney는 외부 개발자와 협력하는 방향으로 전환했으며 이는 Disney와 Fortnite용 Epic 및 Disney의 IP를 기반으로 게임을 만드는 수많은 다른 팀과의 파트너십을 통해 앞으로도 계속될 예정입니다.
“약 8년 전, 우리는 이 매체를 구체적으로 제공할 수 있는 방식으로 게임에 집중하기로 의식적인 결정을 내렸습니다. 오랫동안 우리는 더 넓은 회사를 위한 마케팅 목적에 더 많은 도움이 되는 영화 및 기타 내용을 다시 이야기했습니다. 우리는 실제로 이 매체를 위해 특별히 제작된 진정한 오리지널 스토리가 되도록 게임의 용도를 매우 의도적으로 변경했습니다.”라고 Shoptaw는 말했습니다(Laughing Place를 통해). 업계 전반에서도 라이선스 제휴에서 멀어졌습니다. 이는 디즈니뿐만이 아닙니다.
“그래서 영화 제작자와 협력하고 회사 주변의 크리에이티브와 협력합니다. 그리고 가장 중요한 것은 모바일 게임, 콘솔 게임, PC 게임 전반에 걸쳐 전 세계 최고의 게임 개발자와 협력하여 최고의 제품을 만드는 것입니다. 양측의 진정한 크리에이티브를 통해 IP 정의를 실제로 구현한 제품을 만드십시오.”
Shoptaw는 그의 팀이 특정 디즈니 영화나 프랜차이즈를 직접 각색하는 대신 개발자와 대화하고 가장 독창적인 스토리를 찾는 데 집중적인 접근 방식을 취했다고 말했습니다.
이 새로운 접근 방식의 목표는 Disney가 항상 노력해 온 것, 즉 새로운 프랜차이즈를 만드는 것입니다. 이는 오랫동안 Disney의 핵심 초점이었으며 다른 많은 회사에서도 채택한 전략입니다. 월트 디즈니의 1957년 다이어그램은 그가 디즈니의 연극 영화를 책, 상품, 음악, TV를 포함한 수많은 다른 수익원과 어떻게 연결하려고 계획했는지를 보여주었습니다. 디즈니의 원래 다이어그램에는 비디오 게임이 포함되지 않았지만 업데이트된 버전에는 확실히 포함될 것입니다.
포트나이트가 게임을 바꾸고 있습니다
또한 토론 중에 Shoptaw는 Fortnite 및 Roblox와 같은 게임이 사실상 “대규모 소셜 플랫폼”이며 이로 인해 기존 게임 시장에 “대규모 혼란”이 발생했다고 말했습니다. Fortnite 및 Roblox와 같은 플랫폼에서 사람들은 물론 플레이 외에도 콘텐츠를 만들고 콘텐츠를 시청합니다.
Disney는 Fortnite에서 일종의 디즈니 메타버스를 만들기 위해 Epic Games에 15억 달러를 투자했으며, 더 큰 Fortnite x Disney 프로젝트는 여전히 미스터리로 남아 있지만 최근 Epic은 사람들이 Fortnite 내에서 다양한 종류의 Star Wars 경험을 만들 수 있는 새로운 UEFN 도구를 출시했습니다. 그 전에 Disney와 Epic은 Fortnite에서 Simpsons 인수를 위해 협력했으며 이는 큰 성공을 거두었으며 Fortnite 플레이어 수를 오랫동안 최고 수준으로 끌어 올렸습니다.
Shoptaw는 이것이 Disney가 디지털 공간에서 다른 브랜드와 함께 달성할 수 있는 좋은 예라고 놀렸습니다.
“심슨 가족은 하나의 IP, 하나의 이야기, 하나의 시즌에 대한 훌륭한 예시입니다. 그러나 우리가 회사 주변에서 하는 모든 이야기와 일을 프로그래밍하고 이를 수행할 수 있는 공간이 있다고 상상할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
Fortnite는 지구상에서 가장 큰 게임 중 하나이며 실행 비용도 많이 듭니다. Epic은 최근 “청구서 지불을 돕기 위해” V-Bucks 가격을 인상했으며 나중에 여러 게임이 종료되는 대규모 비용 절감 계획의 일환으로 1,000명을 해고했습니다.
디즈니 공원과의 연결
디즈니의 실제 테마파크는 미국과 해외에서 엄청난 인기를 누리고 있으며, Shoptaw는 디즈니가 월트 디즈니 월드나 디즈니랜드의 문을 넘어 확장된 더 많은 게임화를 통해 열정적인 팬들의 참여를 더욱 높일 수 있는 기회를 보고 있다고 말했습니다.
“사람들은 매일 우리 테마파크에서 멋진 경험을 하지만 떠나면 떠나게 됩니다. 우리는 그러한 경험을 통해 소비자를 데려갈 수 있는 방법이 있다고 생각합니다. 공원에서의 이러한 경험을 디지털 세계와 관련성을 갖도록 게임화합니다. 게임을 통해 연결성을 만듭니다. 훌륭한 승차감을 경험할 때 소비자를 태울 수 있다고 생각하는 일을 할 수 있습니다. 소비자가 차에 타면 휴대전화를 사용할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다. “물리적 공간과 디지털 공간 사이에서 그들이 하는 일에는 공명이 있습니다. 우리는 그것이 의미할 수 있는 것을 이제 막 활용하기 시작했으며 실제로 교차하는 매우 독특한 경험을 만들어내고 있습니다.”
이에 앞서 Disney의 새로운 CEO인 Josh D’Amaro는 Disney가 Disney Cruise Line 티켓을 판매하거나 Fortnite 내에서 새로운 Disney 영화를 초연할 수도 있다고 말했습니다. Fortnite는 내년에 Disney의 ESPN이 최초의 Super Bowl을 개최할 때 플레이어가 일종의 Super Bowl 활성화에 참여할 수 있는 기능을 제공할 수도 있습니다.
