솔직히 말해서 포트나이트와 다른 다양한 IP 간의 엉뚱한 협업에 더 이상 놀라지 않을 수 없다고 생각했습니다. Fortnite의 수익성이 매우 높은 이 시점에서 일반적인 경험 법칙은 “인기 있으면 Fortnite로 끝날 것입니다.”인 것 같습니다. 거의 모든 Marvel Cinematic Universe 캐릭터가 등장했고, 수많은 음악 아티스트가 게임 내 콘서트를 열었으며, Epic은 특정 순간에 인터넷에서 열광하는 모든 것이 결국 어떤 방식으로든 게임과 연결되도록 하는 데 매우 능숙했습니다.
문제는 현재 인터넷이 Curry Barker의 대성공을 거둔 공포 영화 Obsession에 푹 빠져 있다는 것입니다. Epic Games와 Blumhouse Productions는 이번이 Fortnite와 Barker의 영화에 대한 공동 광고를 공개하기에 좋은 시기라고 생각한 것 같습니다. 이 영화는 확장된 극장 상영 후 막 스트리밍 서비스에 출시되었습니다. 1분짜리 광고에는 Obsession의 다양한 “점프스케어” 순간이 포함되어 있지만 영화의 여자 주연인 Nikki(Inde Navarrette)를 Galaxy Zero Point Sprite(Fortnite에서 가장 희귀한 수집용 스프라이트, 드롭률이 약 3억 분의 1)로 대체되었습니다. 영화에서처럼 One Wish Willow를 사용하는 대신 주인공 Bear(Michael Johnston)가 “One Llama Luck” 막대를 반으로 꺾어 Sprite가 그에게 집착하게 만드는 모습을 보여줍니다.
편집자 주: 다음은 집착에 대한 주요 스포일러를 포함하고 있으며 성폭행에 대한 언급도 포함되어 있습니다.
영화를 보지 못했다면 비디오는 Fortnite 플레이어가 극히 희귀한 Sprite에 얼마나 집착하는지에 대한 어리석은 작은 고개를 끄덕이는 것으로 읽혀집니다. 당신이 가지다 영화를 보면, 이 전체 광고 지점은 기껏해야 당혹스럽고 최악의 경우 공격적입니다. Obsession에서 Nikki는 Bear가 Nikki가 “빌어먹을 세상의 그 누구보다 (그를) 더 사랑했다”고 바라는 후 자율성을 잃습니다. Bear는 그의 소원을 얻었지만 실제 Nikki가 One Wish Willow 안에있는 마법에 사로 잡혀 그녀의 몸 안에 갇혀 통제 할 수 없다는 것이 금방 분명해졌습니다. 자신을 “사랑”하는 니키가 진짜 니키가 아니라는 사실이 고통스러울 정도로 분명해진 후에도, 베어는 계속해서 그녀가 그의 여자친구인 것처럼 행동하며 반복적으로 그녀를 강간하고 정상적인 관계를 유지하는 척합니다. 실제 니키가 가끔 표면으로 올라와 그녀를 풀어달라고 애원한다는 사실에도 불구하고 말이죠.
간단히 말해서 Bear는 악당이지만 청중이 좋아하거나 공감할 그런 악당은 아닙니다. 그는 위험할 정도로 강박적이고, 부정직하고, 조작적이며, 선택이 주어질 때마다 일관되게 가장 이기적인 행동을 취합니다. 그 사람도 강간범이에요. 강박관념의 “비틀림”은 빙의된 동안 그녀의 끔찍한 행동에도 불구하고 Nikki가 피해자Bear는 공격자입니다. 영화가 끝날 무렵 Nikki는 자율성을 되찾았지만 한때 친구라고 불렀던 사람들의 시체에 둘러싸여 혼자입니다. 그중 한 명은 강간범으로 밝혀졌고 그중 두 명은 Nikki가 빙의 된 동안 자신의 의지에 반하여 살해했습니다. 크레딧은 아웃트로 노래가 아닌 Nikki의 겁에 질린 흐느끼는 소리에 맞춰 표시됩니다. 누군가가 이 영화를 보고 그것이 유머러스한 Fortnite 광고와 잘 어울릴 것이라는 결론에 도달했는지는 저로서는 상상하기 어렵습니다.
광고는 집착의 요점을 완전히 놓치고 있습니다. 곰은 괴물입니다. Nikki는 빙의되어 있기 때문에 유일한 “무서운” 존재이며, 그녀를 통제하는 존재가 무엇이든 인간이 올바른 방법을 알지 못합니다(게다가 실제 Nikki는 내부에 갇혀 모든 단계에서 그것과 싸우고 있습니다). 이는 광고에서 볼 수 있듯이 Bear를 놀라게 하는 이상한 행동으로 이어집니다. 하지만 이 귀여운 스프라이트를 Nikki의 자리에 놓고 “오오, 사랑스러운 스프라이트가 너무 위협적이네요, 하하!”라고 프레임을 넣습니다. 그리고 웃기 위해 그것을 하는 것은 솔직히 역겹습니다.
나는 플레이어들이 스프라이트에 “집착”하고 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 플레이어 기반을 Bear의 신발, 즉 강간범과 만능 멍청이의 신발로 만드는 광고는 마치 “이 스프라이트에 대한 당신의 집착은 귀엽고 무해합니다. Bear가 Nikki에 집착하는 것과 같습니다!”라고 말하는 것 같습니다. 매우 부적절하고 불쾌합니다. 마치 에픽이 영화의 내용이나 맥락을 전혀 고려하지 않고 인기 영화를 게임과 연관시킬 기회를 잡은 것처럼 느껴집니다.
에픽이라고 해도 가졌다 영화의 맥락을 고려하여 약간 덜 공격적인 광고를 만들 수 있었지만 여전히 어색한 느낌이 들었습니다. Fortnite의 플레이어 기반은 더 젊은 경향이 있습니다. Epic의 자체 자료에 따르면 대상 인구 통계는 13~26세 플레이어이고 Obsession은 강간 문화의 뉘앙스에 대한 R 등급 공포 영화입니다. Fortnite는 이전에 크로스오버 문제에 직면한 적이 있으며, 이는 분명히 Peacock 구독을 유도하기 위한 광고일 뿐 게임 자체에는 표시되지 않기 때문에 부분적으로 동요를 일으키지 않을 것입니다. 그러나 이는 에픽게임즈 측의 예측과 공감이 놀라울 정도로 부족하다는 점을 지적합니다. 모든 인기 영화 IP는 끊임없이 성장하는 Fortnite 세계에 적합한 사료입니다. 특히 마케팅 팀이 요점을 크게 놓칠 경우에는 더욱 그렇습니다.
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