FTC의 새로운 소송은 또한 Media Matters for America가 광고주들에게 Fox News와 X의 광고를 삭제하도록 압력을 가했다고 불평했습니다. Media Matters는 2023년 X가 친나치 게시물 옆에 광고를 게재했다는 기사를 발표해 머스크의 분노를 불러일으킨 비영리 저널리즘 조직입니다.
트럼프 FTC, 브랜드 안전성 이니셔티브 폐지
머스크는 지난 달 판사가 X 보이콧이 합법이라고 결정하면서 광고주를 상대로 한 소송에서 패소했습니다. 또 다른 경우, 판사는 Media Matters에 대한 FTC 조사를 차단했으며 FTC가 “Musk와 X를 비판하는 온라인 기사를 게시했을 때 전형적인 수정헌법 제1조 활동에 참여”한 후 Media Matters에 대해 보복했다는 사실을 발견했습니다.
이러한 손실에도 불구하고 Trump FTC는 계속해서 권한을 사용하여 광고 회사에 브랜드 안전 이니셔티브를 종료하도록 압력을 가해 왔습니다. 지난해 FTC는 옴니콤의 135억 달러 규모의 인터퍼블릭(Interpublic) 인수를 승인하면서 광고 보이콧을 금지하는 합병 조건을 부과했습니다.
이번 주 Dentsu, Publicis 및 WPP와의 합의에서는 유사한 요구 사항이 적용됩니다. 이 거래는 제출된 당일 미국 지방 판사 Mark Pittman에 의해 승인되었습니다.
합의에 따라 광고 회사는 “해당 기지에 기반한” 광고 게재를 거부하기 위해 제3자와 합의하는 것이 금지되었습니다. 정착지에서는 적용 기지를 다음과 같이 정의합니다.
“대상 기지”는 다음을 의미합니다. (1) 정치적 또는 이념적 관점(뉴스 보도의 진실성에 대한 관점 또는 “잘못된 정보”, “허위 정보”, “편견” 또는 이와 유사한 용어로 특성화되는 기타 정치적 또는 이념적으로 논란이 되는 사실 포함); (2) 제3자가 확립하거나 정한 언론 기준이나 윤리를 준수합니다. 및/또는 (3) 다양한 소유권 또는 캐스팅과 같은 다양성, 형평성 또는 포용성(DEI)에 대한 약속 또는 준수. Covered Base에는 사기성 콘텐츠가 포함되어서는 안 됩니다.
합의에 따르면 “해당 기반에 따라 미디어 게시자를 평가, 순위 지정 또는 평가”하는 데 관련된 제3자 개인 또는 단체의 이용이 금지됩니다. 이러한 제3자가 관련되지 않은 경우에도 기업은 특정 플랫폼에서 광고를 피할 수 있습니다. 합의에 따라 각 광고 회사는 해당 클라이언트의 광고 지출을 지시하는 방법에 대해 각 클라이언트와 합의할 수 있기 때문입니다.
광고회사를 상대로 FTC 소송에 참여한 주는 플로리다, 인디애나, 아이오와, 몬태나, 네브래스카, 텍사스, 유타, 웨스트버지니아 등이다. 합의에 동의한 광고회사들은 고소장에 담긴 혐의를 인정하지 않았다.
