Meta의 Threads 앱은 5억 명 이상의 사용자를 확보했습니다. 텍스트 기반 소셜 네트워크는 이번 달 월간 사용자 수 5억 명을 돌파했으며, 지난해 8월 이후 약 1억 명의 신규 사용자가 추가됐다. 블로그 게시물에서 회사는 “커뮤니티” 기능이 최근 성장을 촉진했다고 밝혔습니다.
이 이정표는 Threads가 다음 달 3주년을 맞이하기 직전에 이루어졌습니다. Threads의 초기 출시는 Meta가 정교하게 조정한 성장 해킹 플레이북의 도움을 많이 받았습니다. 이 앱은 Instagram에서 사용자가 팔로우하는 그래프에 크게 의존했으며 인기 있는 Threads 게시물을 Instagram 및 Facebook 피드 상단에 올렸습니다. 그러나 Meta는 최근 성장이 좀 더 유기적으로 이루어지고 있으며 다른 앱 중 하나를 클릭하는 대신 “시간이 지나면서 더 많은 사람들이 직접 Threads를 열고 있다”고 주장합니다. Meta는 또한 아시아, 특히 한국과 일본에서 사용 시간이 작년에 비해 각각 80%와 130% 증가한 것으로 나타났습니다.
하지만 월간 사용 수치는 항상 일일 사용자보다 더 유리해 보이며 Meta는 10월 1억 5천만 명에 도달한 이후 Threads의 일일 활성 사용자(DAU)를 공유하지 않았습니다. 현재 DAU에 대해 질문했을 때 회사는 해당 지표가 “전 세계적으로 전년 대비 크게 성장하고 있다”고 말했지만 구체적인 내용은 공유하지 않았습니다.
그럼에도 불구하고 5억 명의 사용자는 이 서비스의 주목할만한 이정표이며 Mark Zuckerberg는 언젠가 10억 명의 사용자에 도달할 수 있다고 추측했습니다. Meta가 올해 초 200개국에 Threads 광고를 출시했음에도 불구하고 지금까지의 이러한 성장은 회사의 수익으로 이어지지 않았습니다. Meta CFO Susan Li는 지난 4월 회사가 이 서비스가 2026년 수익 성장의 “의미 있는 원동력”이 될 것으로 기대하지 않는다고 말했습니다.
새로운 지표 외에도 Meta는 몇 가지 새로운 기능으로 Threads를 업데이트하고 있으며, 그 중 대부분은 인앱 커뮤니티에 중점을 두고 있습니다. 이 서비스에는 사람들이 관련 그룹을 더 쉽게 찾을 수 있도록 “검색 허브”가 추가되고 “최고” 기여자에 대한 배지가 추가됩니다. 그리고 최근 발표된 ‘라이브 채팅’ 기능은 7월까지 모든 사용자에게 확대될 예정이다.
마지막으로 Threads는 최근 Instagram에 추가된 것과 유사한 “알고(your algo)” 컨트롤을 추가하고 있습니다. Meta는 이전에 Threads 사용자가 “dear algo”로 시작하는 게시물을 작성하여 임시 알고리즘 조정을 요청할 수 있도록 허용했지만 새로운 기능은 고맙게도 이러한 기본 설정을 비공개로 유지합니다. 흥미롭게도 이러한 요청은 여전히 일시적입니다. Meta는 Threads의 때로는 기괴한 권장 사항을 완전히 놓치고 싶지 않습니다. 그러나 선택 사항을 지속적으로 업데이트하는 것을 기억한다면 앱이 더 시의적절하다고 느끼는 데 도움이 될 수 있습니다.
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