영국 규제 당국은 오늘 Google에 AI 생성 검색 기능에 게시자의 콘텐츠에 대한 보다 명확한 속성과 링크를 추가하도록 명령했습니다. 영국 경쟁시장청(CMA)도 구글이 출판사에게 검색에서 AI 기능을 선택 해제할 수 있는 방법을 제공해야 한다고 말했습니다.
CMA는 오늘 “세계 최초로 게시자는 AI 개요와 같은 검색에서 AI 기능을 강화하는 데 콘텐츠가 사용되는 것을 방지할 수 있는 효과적인 도구를 갖게 될 것입니다.”라고 말했습니다. “이를 통해 언론 기관과 같은 게시자는 Google과 콘텐츠 거래를 협상할 수 있는 더 강력한 위치에 있게 될 것입니다. 소비자의 신뢰를 높이기 위해 Google은 이제 게시자 콘텐츠가 AI 생성 검색 결과에 명확한 링크를 사용하여 적절하게 표시되도록 해야 합니다.”
CMA는 Google이 AI를 선택 해제한 게시자에게 불이익을 줄 수 없다고 판결했습니다. 이는 Google이 일반 검색 결과에서 선택 해제된 게시자의 순위를 낮출 수 없다는 의미입니다. CMA는 구글이 모든 요구 사항을 준수하는 데 9개월이 걸릴 것이지만 “기관은 제어의 중요한 부분이 마감일 이전에 게시자에게 제공될 것으로 기대하고 있습니다. 또한 Google은 주요 데이터 및 지표를 뒷받침하는 규정 준수 보고서를 제출하고 게시해야 하며 변경 사항과 준수 방법을 설명해야 합니다.”라고 말했습니다.
Google의 AI 개요는 검색어에 대해 자신감 있는 답변을 제공하는 경향이 있지만, AI 개요의 소스 링크는 이러한 자신감 있는 답변을 뒷받침할 수도 있고 지원하지 않을 수도 있습니다. 더 명확한 속성과 링크를 통해 검색자는 AI 개요 요약의 정확성을 더 쉽게 판단할 수 있습니다.
CMA는 구글이 일반 검색 서비스에서 ‘전략적 시장 지위’를 갖고 있다고 판단한 뒤 이 규정을 구글에 적용했고, 애플과 마이크로소프트에 대해서도 조사를 진행 중이다. 구글은 오늘 CMA의 결정을 따르겠다고 밝혔습니다.
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