판사는 이전에 Google이 한 쌍의 광고 기술 시장을 불법적으로 독점했다고 판결했습니다.
Google은 AdX 광고 교환을 계속 유지할 수 있지만 연방 판사의 판결에 따라 비즈니스에 일부 변경을 가해야 합니다. 법무부(DOJ)는 지난해 Google이 두 개의 광고 기술 시장을 독점하는 법을 위반했다고 판결한 후 Leonie Brinkema 판사에게 AdX를 판매하도록 강제하라고 요청했습니다. Brinkema는 수요일 판결에서 그 요청을 거부했습니다.
판사는 당사자들이 제안한 비공개 “행동 구제책”을 받아들였습니다. 에 따르면 블룸버그이는 Google이 경쟁사에 광고 기술 도구를 공개해야 한다는 것을 의미합니다. Brinkema의 결정은 당사자들이 이를 검토하고 필요한 대응을 요청할 시간을 허용하기 위해 비공개로 발행되었습니다.
구글의 규제 담당 부사장인 리 앤 멀홀랜드는 성명을 통해 “중소기업이 새로운 고객을 확보하고 성장하는 데 도움이 되는 도구를 분리하라는 DOJ의 제안을 법원이 거부한 것을 매우 기쁘게 생각한다”고 밝혔다.
게시자는 AdX를 사용하여 사용자가 웹페이지를 로드하는 즉시 사용하지 않은 광고 공간을 광고주에게 실시간으로 판매합니다. 이를 위해 그들은 Google에 20%의 수수료를 지불합니다.
법무부(DOJ)와 8개 주는 2023년 구글이 독점 지위를 이용해 더 높은 수수료를 부과하고 더 높은 광고 판매 비율을 촉진했다고 주장하며 구글을 고소했습니다. 정부는 구글이 광고 판매 기술 시장의 87%를 점유하고 있다고 주장했다. Brinkema는 지난해 4월 Google이 회사 서버에 광고를 호스팅하는 게시자에게 AdX를 사용하도록 강요함으로써 독점금지법을 위반했다고 판결했습니다.
Google은 AdX 및 기타 광고 판매 도구에 대해 다른 곳에서 조사를 받았습니다. 지난 9월, 유럽연합(EU) 행정부는 자사의 광고 기술 제품에 특혜를 제공했다고 결정한 후 35억 달러의 벌금을 부과했습니다. 같은 달, 지방 판사는 구글이 온라인 검색에서 독점권을 갖고 있다고 판단한 이후 크롬을 판매할 필요가 없다고 판결했습니다.
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