드디어 여러분이 기다려오던 Google I/O 발표가 나왔습니다.
Google이 검색을 AI 기반 경험으로 전환함에 따라 AI 광고가 등장하는 것은 시간 문제였습니다. Google I/O 주간 발표의 일환으로 회사는 Gemini 기반의 대화형 광고가 검색 결과에 어떻게 표시되기 시작하는지 미리 선보였습니다. 다행스럽게도 모든 새로운 AI 생성 광고 형식에는 ‘스폰서’라는 라벨이 지정됩니다.
Google은 AI 모드에서 두 가지 새로운 광고 유형을 테스트하고 있으며, 둘 다 “독립적인 AI 설명자”를 기반으로 합니다. 먼저 AI 모드의 답변에 대화형 디스커버리 광고가 표시됩니다. 회사는 광고주에게 “귀하의 광고는 개인의 특정 질문에 답합니다”라고 설명합니다. (우리 중 누가 자신의 질문에 광고가 답변되는 것을 꿈꾸지 않았습니까?) 그리고 AI 모드의 추천 목록에 광고를 삽입하는 “강조 표시된 답변”이 있습니다. 예를 들어, 최고의 언어 앱에 관해 질문하면 듀오링고에 대한 후원 항목이 나타날 수 있습니다.
표준 Google 검색에는 앞으로 몇 달 안에 AI 광고도 제공될 예정입니다. AI 기반 쇼핑 광고는 ‘대규모’ 구매에 맞춰져 있습니다. (구글의 예로는 냉장고, TV, 에스프레소 머신 등이 있습니다.) 이러한 품목 중 하나를 검색하면 AI 기반 검색 결과에 후원 제품이 표시됩니다. 회사가 광고주에게 설명하는 것처럼 “Gemini는 가장 관련성이 높은 제품을 선택하고 귀하의 제품이 왜 올바른 선택인지 강조하는 맞춤 설명을 즉시 작성합니다.”
다음으로는 리드용 비즈니스 에이전트가 있습니다. Gemini 기반의 이 광고 형식은 검색 광고 내에 ‘스마트 브랜드 에이전트'(회사 대표로 말하는 맞춤형 챗봇)를 배치합니다. 예를 들어, 대학을 조사하는 학생은 스폰서 검색 결과 내에서 “채팅” 또는 “질문하기” 버튼이 있는 상자를 볼 수 있습니다.
마지막으로 Google의 직접 제안 기능이 더욱 개인화된 거래를 포함하도록 확장되고 있습니다. AI 기반 제품 번들, 경품, 지역 쿠폰 등이 표시되기 시작합니다. 한편, 내장된 체크아웃 기능을 사용하면 검색을 종료하지 않고도 특가 상품을 찾을 수 있으며, AI 지원 여행 계획 내에서 맞춤형 여행 상품도 볼 수 있습니다.
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