브랜디드 콘텐츠와 광고 캠페인이 바로 게임에 있습니다.
Electronic Arts는 게임 내 광고 및 브랜드 파트너십을 전담하는 새로운 플랫폼인 EA Advertising을 출시했습니다. EA 게임의 광고는 새로운 것이 아니지만, 이 분할은 EA 산하의 비디오 게임 전반에 걸쳐 보다 정교한 캠페인으로 이어질 수 있습니다. 지금까지 EA Advertising의 웹사이트는 주로 EA Sports FC 또는 Madden NFL과 같은 스포츠 게임 프랜차이즈에 대한 브랜드 기회를 강조하고 스케이트보드도 보여줍니다. 그리고 회사가 광고 배치 등을 통해 “팬덤을 상속”할 수 있는 The Sims 프랜차이즈 사례도 있습니다.
회사의 보도 자료에 자세히 설명된 대로 EA 광고는 브랜드가 “게임 내 도전 과제, 보상 중심 목표 및 브랜드 콘텐츠”를 통해 광고를 통합할 수 있는 방법을 제공하고 있습니다. EA의 새로운 광고 부서는 더 나은 브랜드 참여와 연결을 위해 “선별된 장식 아이템”을 제안하기도 했습니다. EA는 이미 본 것처럼 “디지털 광고판, 점수판 및 브랜드 방송 오버레이”를 통해 광고주를 EA 스포츠 게임에 연결할 수도 있다고 말했습니다. EA 스포츠 FC 26. 자신의 콘텐츠를 팬층에 널리 알리고자 하는 브랜드의 경우, 회사가 게임 내 광고 캠페인뿐만 아니라 실제 이벤트나 경험에도 더 적극적으로 참여할 수 있는 EA Sports 파트너 프로그램이 있습니다.
EA Advertising은 Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock 및 Mountain Dew와의 파트너십 덕분에 이미 사업을 시작하고 있습니다. 이들 처음 몇 회사는 이미 게임 내 팀 키트, 목표 및 방송을 통해 브랜드 콘텐츠를 도입했습니다. 게임 내 광고 추진에 대한 이러한 보다 집중적인 접근 방식과 함께 EA는 최신 2026 회계연도 재무 보고서에서 75억 달러 이상의 순수익을 기록했습니다.
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