수요일, Anthropic은 자사의 AI 챗봇인 Claude가 광고 없이 유지될 것이라고 발표하여 지난 달 ChatGPT의 저가 계층에서 광고 테스트를 시작한 경쟁사인 OpenAI와 뚜렷한 경계를 그었습니다. 이 발표는 제품 소개로 개인적인 대화를 방해하는 AI 비서를 조롱하는 슈퍼볼 광고 캠페인과 함께 제공됩니다.
Anthropic은 블로그에 “광고하기 좋은 곳은 많습니다. Claude와의 대화는 그중 하나가 아닙니다.”라고 썼습니다. 회사는 AI 대화에 광고를 포함시키는 것이 Claude가 원하는 “업무와 깊은 사고에 진정으로 도움이 되는 조수”와 “호환되지 않을” 것이라고 주장했습니다.
이러한 입장은 OpenAI가 미국의 무료 사용자와 ChatGPT Go 가입자를 대상으로 배너 광고 테스트를 시작하겠다고 발표한 1월 발표와 대조됩니다. OpenAI는 이러한 광고가 응답 하단에 표시될 것이며 챗봇의 실제 답변에는 영향을 미치지 않을 것이라고 말했습니다. Plus, Pro, Business 및 Enterprise 등급의 유료 구독자는 ChatGPT에서 광고를 볼 수 없습니다.
Anthropic의 2026년 슈퍼볼 광고.
“우리는 Claude가 사용자의 이익을 위해 명확하게 행동하기를 원합니다.”라고 Anthropic은 썼습니다. “그래서 우리는 선택했습니다. Claude는 광고 없이 계속 유지됩니다. 사용자는 Claude와의 대화 옆에 ‘스폰서’ 링크를 볼 수 없으며 Claude의 응답은 광고주의 영향을 받거나 사용자가 요청하지 않은 제3자 제품 배치를 포함하지 않습니다.”
최근 AI 코딩 에이전트의 등장으로 OpenAI와 Anthropic 간의 경쟁이 치열해졌습니다. Anthropic의 코딩 도구인 Claude Code와 OpenAI의 Codex는 유사한 기능을 가지고 있지만 Claude Code는 개발자들 사이에서 널리 인기를 얻었으며 OpenAI의 영역에 근접하고 있습니다. 지난 달 The Verge는 오랫동안 OpenAI의 후원자인 Microsoft 내부의 많은 개발자가 OpenAI에서 시작된 기술로 구동되는 Microsoft의 Copilot 대신 Anthropic 제품을 선택하면서 Claude Code를 채택하고 있다고 보고했습니다.
이러한 상황에서 Anthropic은 OpenAI에 대한 투자를 거부할 수 없었습니다. 슈퍼볼 광고에서 우리는 AI 보조원의 대리인인 피트니스 강사 옆에서 풀업을 하기 위해 고군분투하는 마른 남자를 봅니다. 남자는 ‘보조자’에게 운동 계획을 세우는 데 도움을 요청하지만, 조수는 보충제 광고를 우연히 보게 되어 남자를 혼란스럽게 한다. 광고에는 이름이 언급되지 않았고 OpenAI는 채팅 텍스트 자체에 광고를 포함하지 않을 것이라고 밝혔지만 Anthropic의 의미는 분명합니다.
