米陸軍は、ゲーマーをターゲットにした広告キャンペーンに数百万ドルを割り当てたと伝えられています

Viceが最近入手した軍事支出に関する文書によると、米陸軍はZ世代の新兵を増やす手段としてTwitchでCall of Dutyストリーマーを使用することを計画していた. 伝えられるところによると、陸軍はこのプロジェクトに何百万ドルも費やした、またはいずれにせよ計画しており、歴史的に戦争ゲームをプレイすることに多くの関心を持っているが、実生活での入隊にはあまり関心がない若者やマイノリティーを獲得することを期待して. .

Vice は、情報公開法 (FOIA) の要求を介して文書を取得しました。彼らのレポートによると、米陸軍はプロジェクトの 2021 年から 2022 年の目標に数百万ドルを割り当てていました。 その間、陸軍は e スポーツ トーナメントや有名なストリーマーを広告プラットフォームとして使用することを目指しており、最終的な目標は、募集に関して明らかにとらえどころのない視聴者にリーチすることでした。

文書は、特にZ世代をターゲットにした広告キャンペーンの希望を公然と述べており、陸軍が広告を通じて到達したいと望んでいた他のサブグループに加えて、好ましい年齢層（18歳から24歳）に注目している. 「女性、黒人、ヒスパニックの成長に焦点を当てる」と文書の 1 つのセクションを読みます。

ドキュメントの多くは、Twitch の HBCU (Historically Black 大学) Showdown などのイベントへの支出案に焦点を当てています。 特に 1 つのページには、広告の見込み客の段階的なリストが表示されます。 「Twitch x HBCU Showdown」はチャートのトップで、提案された予算は 100 万ドルです。 リストのさらに下にはCall of Duty Leagueがあり、そのような動きについてはActivision Blizzardとの話し合いが保留されていることに注意してください.

文書は、Activision Blizzard への関与が、パブリッシャーが直面している違法行為の申し立てやその他の法的な問題のために停止されていることを示していました。 Viceによると、文書に含まれる2021年8月の電子メールには、「現時点では、職場でのセクシャルハラスメントの深刻な申し立てにより、Activisionとの「すべての活動を一時停止」する予定であり、また、[t] Marketing Engagement Brigade は eSports チームをトーナメントに派遣しません。」

米陸軍は、GameSpot などのビデオゲーム出版物を含め、オンラインのゲーマーに広告を向けることに慣れています。 独自の公式 e スポーツ チームもあり、数年間、さまざまなゲーム コンベンションや e スポーツ トーナメントで採用ツールとして使用されてきました。 チームは、米国軍の他のメンバーと同様に、最初に基本的なトレーニングを完了する必要があり、いつでも展開できる実際の兵士で構成されています。

しかし、ストリーマーは、潜在的な新兵の未開発の市場と見なされる可能性のあるものに到達するために軍が使用した唯一の方法ではありません. あたり バイス、ストリーミングサービスのParamount +とWWEの両方も、プロ入隊広告の潜在的な候補としてアプローチされました. さらに、Call of Duty Mobile の提案されたスポンサーシップに 200,000 ドルが割り当てられました。 Viceによると、ドキュメントは、モバイルゲームが米軍の広告を視聴したプレイヤーにゲーム内通貨で報酬を与える計画がかつてあったことを示しています.

提案された 690 万ドルの予算のうち、報告書に概説されているプロジェクトにどれだけの費用が費やされたかは正確にはわかりません。 前述のモバイル ゲームの米陸軍広告視聴報酬のようなプロジェクトは、明らかに実現しなかったものもありますが、他のプロジェクト (舞台裏でのスポンサーシップなど) の成功を測るのはより困難です。

バイスによると、Activision Blizzard と Paramount+ はコメントのリクエストを拒否しましたが、Twitch は、同社の広告サービスが 2022 年の個々のストリームまたは HBCU Showdown に対して米軍から支払いを受けていないとのみ述べました。言う。

「広告の想起と好感度は、どちらも業界で認められた、広告と購入したスポンサーシップの有効性の尺度であるため重要です」と、Vice が受け取った電子メールの声明を読みます。 「Army Marketing のスポンサーシップの目標は、陸軍の新兵募集を支援するために特定の市場にリーチするという、すべての広告購入に似ています。」

米軍は採用を推進するツールとしてゲームを頻繁に使用してきましたが (成功の程度はさまざまです)、この慣行は不道徳であり、若者に影響を与えてゲーム内で手榴弾を投げつけることを実際の戦闘と混同する可能性があると主張する人もいます。 一方、GoArmy.com の広告は、何十年もの間、アメリカの映画館での予告編の間に挿入されており、この慣行について懸念が生じることはめったにありません。 それでも、重要な違いが 1 つあります。これらの映画の広告は、オンライン ゲームや人気のストリーミング プラットフォームの広告のように、印象に残りやすい若い視聴者を家に連れて行くわけではありません。

「陸軍のマーケティングでは、彼らがいる場所で若者に会わなければなりません」と、陸軍がバイスに電子メールで送った声明は締めくくられています。 「そして、それはオンラインです。」

(情報開示: 米軍は過去に GameSpot で広告を出しました。)