앱은 알고리즘 개인화 기능을 메인 피드로 확장했습니다.
Instagram을 사용하면 기본 피드에 표시되는 내용을 훨씬 쉽게 제어할 수 있습니다. 앱은 알고리즘 개인화 기능을 중앙 피드로 확장하여 사용자가 추천 항목에서 더 많이 보고 싶은 주제를 정확히 선택할 수 있도록 했습니다.
Instagram의 수석 Adam Mosseri에 따르면 이러한 변화는 사용자에게 앱 경험에 대해 더 많은 “대리인”을 제공하기 위한 것입니다. “나는 사람들이 Instagram을 자신에게 적합한 것으로 만들 수 있도록 권한을 부여하고 사람들이 많은 시간을 소비하는 제품에 대해 의미 있는 대행사를 가질 수 있어야 한다는 것이 비즈니스로서 우리에게 가장 큰 이익이 된다고 믿습니다.”라고 그는 Threads에 대한 긴 게시물에 썼습니다.
그러나 그 “대행사”는 자신이 실제로 팔로우하는 계정에서 더 많은 게시물을 보려는 사람들에게는 적용되지 않는 것 같습니다. 이 기능은 ‘구조견’ 또는 ‘육아 유머’와 같은 관심 기반 주제에서만 작동합니다. “내가 팔로우하는 사람들의 게시물”을 요청하려고 하면 “결과를 찾을 수 없습니다”라는 오류 메시지가 반환되었습니다.
이 문제는 플랫폼의 많은 창작자와 기업에게 골치 아픈 부분입니다. Mosseri는 제작자의 게시물이 팔로어 전체 또는 대부분에게 지속적으로 도달하지 않는 이유에 대해 정기적으로 질문을 받습니다. 새로운 알고리즘 제어에 대한 그의 게시물에서 그는 그러한 좌절감을 어느 정도 인정했습니다. “당신이 팔로우하는 사람은 사람들이 자신의 경험을 형성하는 데 있어 의미 있는 도구였으며 추천이 주요 피드를 차지함에 따라 도구는 조용히 작동을 멈췄습니다.”라고 그는 썼습니다. “개인적인 순간이 스토리와 DM으로 영원히 이동한다는 점을 업계가 인정함에 따라 팔로우하지 않는 계정의 콘텐츠에 의존하는 것은 불가피한 일이 되었습니다. 친구 50명 중 한 명이 세련된 순간을 게시하는 피드는 흥미롭지 않으며 알고리즘 추천이 그 격차를 메웠습니다.”
그러나 인스타그램이 추천을 전체적으로 축소할 계획은 아닌 것 같지만(앱은 전용 “팔로잉” 피드를 제공합니다) 회사는 사용자 선호도를 더 많이 고려할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. Mosseri는 이전에 이해하기 어려웠던 알고리즘을 이해하는 데 도움이 된 대규모 언어 모델 덕분에 Instagram의 새로운 개인화 기능이 가능하다고 말했습니다. 결국 이러한 동일한 도구를 사용하면 훨씬 더 깊은 수준의 개인화 또는 앱의 완전한 “맞춤형” 버전을 구현할 수 있습니다. 그는 현재 회사가 “사람, 다양한 기분이나 분위기, 콘텐츠 유형 등에 대한 요청을 지원하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다”라고 말합니다.
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