새로운 데이터에 따르면 대부분의 게이머는 비디오 게임에서의 생성 AI 사용에 관심이 없으며 소수의 목소리가 이 주제에 대해 많은 소음을 내고 있음을 보여줍니다. 동시에 게임이 생성 AI를 사용한다는 사실을 알게 되면 게임 구매를 이전보다 거부할 가능성이 더 높다고 말하는 사람들이 늘어나고 있습니다.
Circana의 PlayerPulse의 새로운 데이터에 따르면 2025년 12월 설문조사에 참여한 미국 비디오 게임 플레이어 중 25%가 조금 넘는 비율이 생성 AI를 사용하는 게임이 게임 구매 가능성을 낮출 것이라고 답했습니다.
Circana의 Mat Piscatella는 “대다수는 중립적이거나 확신이 없었다”고 말했습니다. “현재 소수의 목소리는 genAI 사용에 반대하는 반면, 대부분의 비디오 게임 플레이어는 현재 어느 쪽이든 그다지 신경 쓰지 않습니다.”
PlayerPulse 설문조사에서는 구체적으로 응답자들에게 “게임 내 아트, 캐릭터 대화, 게임 내 텍스트, 음악 또는 성우를 생성하기 위해 일종의 생성 AI를 사용했다는 사실을 알게 된다면 게임에 대해 어떻게 생각하시겠습니까?”라고 질문했습니다.
아래 차트에서 볼 수 있듯이, 생성적 AI를 사용하는 게임을 “거부”하거나 구매할 가능성이 “낮다”고 답한 패널리스트의 비율이 2024년 3월 약 22%에서 2025년 12월 25% 이상으로 증가하면서 생성적 AI 사용에 대한 반대 감정이 높아지고 있습니다. 기간이 지나면서 ‘중립적’ 입장을 취하는 사람의 비율도 증가한 반면, ‘불확실’하다고 느끼는 사람의 비율은 크게 감소했습니다. 생성 AI가 탑재된 게임을 구매하면 구매에 대한 관심이 더 높아질 것이라고 답한 응답자의 비율은 소폭 감소했습니다.
Piscatella는 계속해서 Arc Raiders, Expedition 33 및 Crimson Desert의 강력한 판매가 시장에서 사람들이 생성 AI의 사용이 증가하는 추세라는 사실에 관심을 두지 않거나 받아들이지 않는다는 증거를 제공한다고 말했습니다. 여기서 고려해야 할 또 다른 요소는 PlayerPulse 연구가 2025년 12월에 수행되었으므로 그 이후 생성 AI 시스템에 대한 수많은 발전을 기반으로 정서가 변경되었을 수 있다는 것입니다. 생성 AI가 현재 존재하는 것보다 게임에 더 많이 등장하는 것에 사람들이 어떻게 반응할지 지켜봐야 합니다.
Expedition 33과 Crimson Desert는 생성적 AI 아트를 특징으로 했지만 각 개발자인 Sandfall과 Pearl Abyss는 이것이 우연이며 팀이 그러한 아트를 제거할 것이라고 말했습니다. 그러나 Arc Raiders의 경우 개발자 Embark는 일부 음성 대사에 AI 기반 텍스트 음성 변환 시스템을 사용하는 것에 대해 개방적이었습니다. 그 후 Embark는 더 많은 대사를 녹음하기 위해 성우를 스튜디오로 다시 데려왔고, 게임은 출시 당시보다 AI 음성이 더 적었습니다.
개발자가 제너레이티브 AI 사용에 대해 어떻게 생각하는지에 관해 올해 초 GDC 연구에 따르면 개발자 중 50% 이상이 제너레이티브 AI가 비디오 게임 산업에 위협이 된다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이는 전년도 조사에 비해 30% 증가한 수치이다. 응답자의 7%만이 게임 개발에 생성 AI를 사용하는 것이 긍정적인 영향을 미쳤다고 답했습니다.
2026년 가장 큰 새 릴리스인 GTA 6의 개발자들은 생성 AI를 사용하지 않았지만 Rockstar의 모회사인 Take-Two는 비즈니스 전반에 걸쳐 이 기술을 널리 사용합니다. Take-Two의 Strauss Zelnick 사장은 최근 사람들이 생성 AI가 창의적인 프로세스에서 개발자를 돕기 위해 할 수 있는 일을 크게 과장하고 있다고 말했습니다. 그는 사람들이 AI 도구를 사용하여 단순히 “버튼만 누르면” 고품질의 가장 많이 팔리는 게임을 만들 수 있다고 믿는 것이 “웃기다”고 말했습니다.
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