최근 GTA 6 소유자 Take-Two($TTWO), 게임 개발 엔진 Unity($U), 샌드박스 게임 Roblox($RBLX)와 같은 인기 비디오 게임 주식은 Google이 Project Genie라는 새로운 생성 AI 도구를 발표한 이후 주가를 급락시키는 엄청난 매도세를 보였습니다.
이 제품은 “실시간으로 생성된” 세계를 만들 수 있다고 주장하며 사람들은 이 제품을 사용하여 Mario와 Fortnite 등의 복제품을 빠르게 만들었습니다. 생성적 AI 도구는 일부 투자자들을 놀라게 하여 주식이 큰 타격을 입게 만들었습니다. 그러나 Project Genie 또는 이와 유사한 생성 AI 시스템이 업계 주류에 얼마나 큰 위협이 될까요?
“월스트리트가 또 음모를 잃었다”
Alinea Analytics의 Rhys Elliott는 GameSpot에 “월스트리트가 또 다시 줄거리를 잃었습니다”라고 말했으며 생성 AI는 “게임 산업을 잠식하지 않을 것”이라고 말했습니다.
일부 투자자들은 Project Genie와 같은 도구가 비디오 게임 산업을 혼란에 빠뜨릴 수 있다는 생각에 당황했을 수도 있습니다. Google이 Project Genie를 사용하면 누구나 간단한 프롬프트로 게임을 생성할 수 있다고 말했기 때문입니다. 그러나 그것은 전체 이야기를 말해주지 않으며 수많은 필수 맥락을 생략합니다.
엘리엇은 “기술적으로 불가능해 돌파구를 가장한 것”이라고 설명했다. “우리가 web3, 블록체인, 메타버스, 클라우드 게임, e스포츠에서 본 것과 같은 종류의 DiSrUpTiOn입니다. 그들은 또 어떻게 지내고 있나요?”
그는 덧붙였습니다. “Genie에 대한 반응은 우리 대부분이 이미 알고 있는 사실을 보여주는 가장 명확한 지표입니다. 일반적으로 주식 시장은 게임이 어떻게 만들어지고 무엇이 플레이어를 게임에 끌어들이는지 이해하지 못합니다.”
Take-Two, Roblox 및 Unity의 주가는 1월 30일 금요일의 급격한 하락 이후 완전히 반등하지 않았지만 회사에서 GTA 6이 다시 지연되지 않는다는 것을 확인한 후 Take-Two의 주가가 약간 반등했습니다.
Take-Two와 Unity의 주가는 실제로 최근 하락을 포함해 지난 1년 동안 10% 이상 상승했지만 Roblox는 2025년 10월부터 하락세를 보이고 있습니다. Roblox의 이러한 전반적인 침체는 Roblox를 상대로 제기된 소송 및 회사가 어린이를 보호하기 위해 충분한 조치를 취하지 않는다는 비판과 더 관련이 있을 수 있습니다.
주식 매각에 대한 Take-Two의 반응
Take-Two의 사장 Strauss Zelnick은 최근 회사 주가 하락에 대해 논평하면서 The Game Business에 월스트리트 사람들이 Project Genie가 실제로 하는 일에 대해 혼란스러워할 수 있다고 말했습니다.
“하지만 혼란스러운 점은… 어떻게든 새로운 기술과 새로운 도구가 저절로 엔터테인먼트 경험이 될 것이라는 점입니다. 그런 일은 일어나지 않을 것입니다. 도구는 엔터테인먼트 경험이 아닙니다. 제작자는 훌륭한 엔터테인먼트를 만들기 위해 도구를 사용합니다.”라고 그는 말했습니다.
Zelnick은 Project Genie에 대한 “시장의 반응에 놀랐다”고 말했습니다. “혁신은 우리의 핵심 신조 중 하나입니다. 우리의 세 부분으로 구성된 전략은 비즈니스에서 가장 창의적이고, 가장 혁신적이며, 가장 효율적인 회사가 되는 것입니다. AI를 둘러싼 혁신은 확실히 효율성을 촉진하고 창의성도 촉진할 수 있다고 생각합니다. 도구가 향상됨에 따라 우리 팀은 더 멋지고 멋진 일을 할 수 있기 때문입니다.”라고 그는 말했습니다.
Zelnick은 또한 Take-Two가 항상 새로운 기술을 수용해 왔으며 회사가 AI를 최대한 활용하기 위해 이미 “수백 개의 AI 파일럿 및 구현”을 진행했다고 지적했습니다.
Zelnick은 “이 회사는 기계 학습과 인공 지능을 기반으로 설립되었습니다.”라고 말했습니다. “우리는 이 신기술이 무엇을 의미할 수 있는지에 대해 정말 열정적입니다. 저는 그 어느 때보다 훨씬 더 낙관적입니다. 그리고 (Google) 출시가 다가올 일에 대한 훌륭한 신호라고 생각했습니다. 문제가 아니라 기회입니다.”
“모든 스타일, 실체 없음”
Elliott의 눈에는 Project Genie가 “멋진 연구 프로토타입”일 수 있지만 그는 게임 플랫폼 Stadia와 같이 실패한 다른 Google 프로젝트의 뒤를 이을 것이라고 예측합니다. Google은 Stadia에 대해 많은 과대광고와 흥미를 불러일으켰고 게임을 만들기 위해 팀을 만들기 위해 대규모 인력을 고용하기도 했습니다. 그러나 Stadia가 궁극적으로 Google Graveyard에 합류하면서 모든 것이 무너지고 무너졌습니다.
“Genie는 수익성 있는 소비자 제품에 대한 실행 가능한 경로가 없는 연구 프로토타입 단계가 뒤따르는 화려한 PR 주기와 동일한 패턴을 따릅니다.”라고 Elliott는 말했습니다. “지니는 2028년이면 묘지에 있을 것이다.”
Genie가 현재 형태로 뱉어낼 수 있는 종류의 “게임”은 실행 가능한 게임 제품이 아닙니다. 그 이유 중 하나는 Genie가 가장 중요한 소스 코드 대신 시각적 출력에 대해 모델을 훈련하는 것처럼 보이기 때문이라고 Elliott는 믿습니다.
“그것은 페라리 사진을 보고 실제로 작동하는 페라리를 만들려고 하는 것과 같습니다. 프레임의 모양과 색상을 제대로 알 수 있고 매우 예쁘고 인상적으로 보일 수도 있지만 후드 아래에는 엔진이 없습니다. 모든 스타일에 실체가 없습니다.”라고 그는 말했습니다.
Zelnick은 AI가 게임 개발을 위한 강력한 기술이지만 사람들은 AI가 무엇을 할 수 있는지를 대체로 과장하고 있다고 말했습니다. “Grand Theft Auto보다 나은 Grand Theft Auto의 경쟁자를 개발해달라”고 AI 기술을 촉발해서 좋은 것을 제공하게 할 수 있는 사람은 아무도 없을 것이라고 그는 말했습니다. 매력적인 예술 작품을 만들기 위해서는 항상 인간이 필요하며, AI와 같은 도구는 인간을 돕기 위해 존재할 수 있지만 결코 인간의 창의성을 완전히 대체할 수는 없다고 CEO는 말했습니다.
게임 개발자를 대상으로 한 최근 설문조사에 따르면 설문조사에 참여한 개발자 중 50% 이상이 생성 AI가 비디오 게임 산업에 위협이 된다고 생각한다고 답했습니다. 35% 이상이 이미 프로세스에 생성 AI를 사용하고 있다고 답했습니다.
발생할 수 있는 법적 문제 및 거품
Genie는 또한 표절 및 저작권 문제에 직면할 수 있으며, 이는 결국 Nintendo와 같은 회사나 이론적으로 자신의 작업이 침해당했다고 느끼는 모든 권리 보유자가 조치를 취하도록 유도할 수 있습니다.
엘리엇은 “닌텐도의 변호사들은 무자비하며 이 일을 좋아하지 않을 것”이라고 말했다. “Nintendo는 자산과 IP(AM2R, Pokemon Prism, Lost in Hyrule 등)를 사용하여 팬이 만든 프로젝트에 대해서도 소송을 제기한 이력이 있습니다. Google과 같은 수십억 달러 규모의 기업이 IP를 사용하여 상업용 AI를 교육하는 것은 완전히 다른 Magikarp 주전자입니다.”라고 Elliott는 말했습니다.
AAA 게임 사업에는 투자자들이 우려할 만한 타당한 이유가 되는 심각하고 체계적인 문제가 많이 있습니다. 그러나 Genie는 그들 중 하나가 아니라고 Elliott는 말했습니다.
개발자가 게임을 보다 효율적으로 만들 수 있도록 게임 개발에서 생성적 AI 기술을 활용하는 유익한 사례가 있을 수 있지만 Elliott는 사람들이 “제품 발전을 위해 약간의 효율성을 착각해서는 안 된다”고 말했습니다.
“현실은 생성 AI가 고전적인 벤처 캐피탈 거품의 모든 특징을 담고 있다는 것입니다. 우리는 단순히 실현되지 않은 ROI를 추구하는 수십억 달러의 투기 투자를 목격하고 있습니다”라고 그는 말했습니다.
Genie와 같은 기술이 지금 나오고 있는 이유는 Google 및 기타 거대 기업과 같은 회사가 시장 평가를 창출하기 위해 주주들의 마음을 사로잡기 위해 “새로운 이야기를 제작”하려고 노력하고 있기 때문입니다. 실제로는 기술이 실제로 규모에 따라 약속한 대로 작동하지 않을 수 있습니다. 이것이 더 넓은 기술 분야의 일부 관찰자와 전문가가 AI가 터질 거품이라고 말한 이유 중 일부입니다.
“심각한 윤리적 부패”
엘리엇은 윤리 문제도 있다고 말하면서 비디오 게임이라는 매체의 가치를 근본적으로 평가절하하는 생성적 AI 모델의 “중심에는 심각한 윤리적 부패”가 있다고 지적했습니다. 생성적 AI 모델은 공개적으로 사용 가능한 자산을 학습하며 결국 자체적으로 새로운 것을 생성하지 않습니다.
“게임이 인간의 의도보다 고속, 자동화된 출력을 우선시한다면 무한하고 맛없는 콘텐츠 라이브러리를 위해 게임의 창의성, 직업, 영혼을 희생할 위험이 있습니다.”라고 그는 말했습니다. “모든 것이 재미를 이해하지 못하는 기계에 의해 절차적으로 생성된다면 실제로 플레이할 가치가 있는 것은 아무것도 없습니다.”
