Walmart 광고 차량
이번 주 발표에서는 Walmart가 Vizio를 더욱 통합하고 Vizio OS의 광고 및 추적 기능을 더욱 깊이 활용하여 64억 달러 규모의 광고 사업을 활성화할 계획임을 보여줍니다. Vizio가 자체 회사로서 마지막 분기에 광고 사업은 1억 1580만 달러의 총 이익을 얻었고 하드웨어 사업은 670만 달러의 손실을 입었습니다. Walmart는 Vizio의 재무 정보를 공개하지 않았지만 Walmart의 CFO 겸 EVP인 John David Rainey는 투자자들과의 2월 통화에서 Vizio가 Walmart의 2026 회계연도 4분기 동안 “광고 분야에서 세 자릿수 성장을 기록했다”고 말했습니다.
Vizio OS는 2024년 중반(Walmart가 인수되기 전)부터 Vizio 계정을 요구했지만, 소매 대기업에 연결된 계정은 특히 Walmart에서 사용자가 물건을 구매하도록 설득하는 데 TV가 사용되는 데 추가적이고 더 분명한 의미를 갖습니다. 광고 중심 TV 브랜드에 계정을 만드는 것을 용인했던 사람들은 Walmart에 계정을 만드는 것을 거부할 수도 있습니다.
Walmart는 “새롭고 간소화된 로그인은 설정을 단순화하는 동시에 여러 장치에 걸쳐 보안 ID 프레임워크를 구축하고 스트리밍 참여를 소매점 상호작용과 직접 연결합니다”라고 밝혔습니다.
Vizio TV가 Walmart 광고 수단으로 전환되는 과정을 더욱 촉진하기 위해 Walmart는 이번 주 Vizio OS가 Walmart 및 다른 회사의 제품 페이지에 연결되는 뷰티 브랜드 L’Oréal 광고를 표시할 것이라고 발표했습니다.
수년 동안 Vizio는 저렴한 가격의 TV 브랜드에서 광고 비즈니스로 변신해 왔습니다. Vizio를 인수한 지 1년이 넘도록 Walmart는 Vizio가 아직 한계점을 넘지 않았다면 완전히 그 한계점을 넘어설 준비가 되어 있습니다.
광고 및 추적은 저가형 TV에서 피하기가 거의 불가능해졌으며 프리미엄 옵션에서 더욱 보편화되어 보기 힘든 멍청한 TV 및 기타 스마트 TV 대안이 점점 더 매력적으로 변하고 있습니다.
