공동 성명에서는 WFA와 X의 합의로 인해 GARM이 계속 활동하지 않을 것임을 확인했습니다. 다른 양보는 논의되지 않았습니다.
성명서의 나머지 부분에서는 이번 합의가 “두 조직 간의 관계를 재설정”하고 있으며, 현재 두 조직은 “브랜드, 플랫폼, 소비자 모두가 브랜드 안전 혁신의 혜택을 누릴 것이라는 관점에서 완전히 일치”한 것으로 추정됩니다.
또한 WFA는 “언론의 자유에 대한 약속”에서 X와 일치한다고 밝혔는데, 이는 머스크가 광고주와의 “전쟁”을 촉발했다고 말한 X 콘텐츠에 대한 논란의 여지가 있는 보고서에 고개를 끄덕이는 것으로 보입니다. 해당 보고서에 따르면 플랫폼에서 증오 콘텐츠가 증가함에 따라 X 광고 제어 기능은 히틀러와 나치당을 선전하는 게시물 옆에 대형 브랜드의 광고가 표시되는 것을 막는 데 작동하지 않는 것으로 나타났습니다.
지난 3월 법원에서 광고 보이콧이 완전히 합법적이라고 판결했고 X의 독점금지 주장은 소비자 피해에 대한 증거 없이 무너졌기 때문에 광고주들이 합의한 이유는 불분명합니다. X는 다음 달 항소했지만, 법원에 8월까지 연장을 요청하는 항소인으로서 준비서면을 제출하는 데는 지체하는 모습이었다.
아마도 합의 협상이 이미 진행 중이었을 것입니다.
머스크의 이번 합의는 X가 광고주에 대한 수익 의존도를 줄이는 데 도움이 되기를 희망하는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 제공되는 결제 상품인 X Money 출시 직후 이루어졌습니다.
X Money가 X의 광고 사업과 의미 있게 경쟁하는 데 필요한 규모로 성공할 수 있는지 여부는 X가 채택 장벽을 제거하는지 여부에 달려 있습니다. 여기에는 자동화된 지원 오류로 인해 경고 없이 사용자의 X 계정이 실수로 정지되는 경우 X Money 거래가 거부될 수 있는 가능성이 포함됩니다. X Money를 50개 주 전체에서 사용할 수 없다는 더 간단한 문제도 있습니다.
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