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OnePlusではなくAppleを対象とした最初のスマートフォンはありません

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(oneechanblog) – 今年の夏にデビュースマートフォンを発売するものはありません。そのCEOで元OnePlusの共同創設者であるCarlPeiは、本日ライブストリームで発表しました。 これはPhone1と呼ばれ、Androidを実行し、QualcommSnapdragonプロセッサを搭載しています。 そして、はい、カール・ペイがクアルコムのCEOであるクリスティアーノ・アモンを写して撮影されたのはこの電話でした—プライバシー保護ケースに包まれていましたが。

Phone 1は、昨年のEar1の真のワイヤレスイヤフォンのリリースに続く2番目の製品になります。 本日リリースされた短いティーザートレーラーは、電話の背面に一連のライトストリップを組み込むことができることを示唆していますが、以前のレポートでは、会社のイヤフォンのような透明なデザイン要素を備えている可能性があると主張しています。

しかし、スペックや価格について話す準備ができているものはありません。 とのインタビュー中 ザ・ヴァージ 今日のイベントに先立って、ペイはこれらのライトストリップが最終的なデバイスでどのような機能を果たすことができるかについてさえ気が狂っていました。 通知ライトの新しい見方を検討できますか?これは、OnePlusの一部を含む、多数のBlackberryおよびAndroid携帯電話でかつては標準的な問題でした。

「たぶん」ペイはにっこりとからかう。

しかし、ソフトウェアに関しては、CEOはもっと前向きです。 本日、Nothingは、Phone1で出荷する予定のAndroidスキンであるNothingOSの一連の画像をリリースしていません。これらの画像は、ソフトウェアで何ができるかについてはあまり明らかにされていませんが、Peiはその外観を強調することに熱心です。 、これは他のNothingのブランディングと非常に意識的に一致しています。 インターフェイスは黒、白、赤の海であり、Nothingがロゴに使用している点線のフォントに大きく依存しています。

ペイは電話の音にも非常に興味があり、彼が考えている領域は見過ごされがちです。 「私たちのサウンドデザインは本当にクールです」と彼は言います。

OSのホーム画面とウィジェットはありません。

多くの組織は、異なるチーム間に大きなサイロを持っています」とPei氏は言い、製品チームがソフトウェアチームやマーケティングチームとは別の設計チームとは別に働くことが多いことを説明します。 彼によると、デバイス全体に「単一のビジョン」を提供することは望んでいません。これは、スタートアップがすでに英国、スウェーデン、中国で設計チームを抱えている場合、課題になる可能性があるようです。

Nothingのプレスリリースによると、Phone1のNothingOSは、Androidを「すべてのバイトに目的がある本質的なものだけ」に蒸留するというものです。 ただし、昨年初めにブランドの権利を取得したものは何もないとしても、電話がEssentialPhoneの幽霊を呼び起こすことを期待しないでください。 Peiによると、この買収は、「Essential」と呼ばれる可能性のある「Nothing」があったときに商標を取得することでした。 しかし、結局、「私たちは、おそらく何も優れていないと判断しました」とペイは言います(「何もないよりも優れている」というジョークをキューに入れます)。

EssentialPhoneDNAを見ることを期待しないでください

Pei氏によると、ハードウェアからソフトウェアに至るまで、非常に焦点を絞った設計言語で製品を作成することは目的ではないため、他社からの製品について混乱することはありません。 ますます見分けがつかないスマートフォンの世界では、これは難しい注文です。 ペイは、ダイソンのデザインを、彼がエミュレートしたくないような個性を持っていると述べています。ダイソンの元デザイン責任者であるアダムベイツが最近ノーシングに加わってデザインディレクターを務めたのは偶然ではありません。

“なぜなら [Adam Bates] ダイソンで非常に上級の役割を果たしていたので、彼は古いチームの多くを連れて行くことができました」とペイは私に言います。 「したがって、おそらく世界で最高の工業デザインチームの1つがあります。」 Batesは、Nothingのデザインのハイレベルな方向性に焦点を当てているTeenageEngineeringのJesperKouthoofdおよびTomHowardと協力しています。

Phone1のNothingOSの外観は明らかに優先事項ですが、会社にとってより重要なのは、デバイスが何を表すかです。これは、相互接続されたデバイスのエコシステムを構築するNothingの試みにおける重要なステップです。 戦略は新しいものではありません—昨年会​​社を立ち上げたときにペイはそれについて話しました—しかし、スマートフォンの発表により、エコシステムは今やそれ自体を固定するための中央デバイスを持っています。

OSロック画面はありません。

常時表示。

ここでの目的は、PeiがOnePlusの一部であったときに発売されたもののような他のAndroid携帯電話と競争することではありません。 代わりに、彼の望みは、アップルと、しばしば「壁に囲まれた庭」と呼ばれる幅広いエコシステムと競争することです。 Peiは、Appleの印象的なUniversal Controlを、Nothingの製品が最終的に可能になることを望んでいる種類の機能として具体的に挙げています。これは、Appleが3番目の個別の、MacBook —すべて完全にワイヤレスで事前設定なし。

エコシステムが電話、ラップトップ、真のワイヤレスイヤフォンなどのファーストパーティデバイスとHomeKitなどのプラットフォームを介したサードパーティ製品を組み合わせているAppleと同様に、パートナーとの統合に依存してエコシステムを拡大しながら、これらのデバイスの一部を自社で製造する予定はありません。 。 そのため、Nothingは、電話がNothingブランドのイヤフォンをシームレスに制御すると同時に、Tesla車やAppleのAirPodsなどの他の製品も制御できることを望んでいません。

ただし、2兆ドルを超える価値のある企業のエコシステムと競争することは容易ではありません。 手始めに、Appleほど独自のテクノロジースタックを所有しているものはありません。 ユニバーサルコントロールのような機能は、他の会社のオペレーティングシステムの上に構築されているNothingのようなスタートアップは言うまでもなく、すべての要素を制御する会社にとっては十分に注意が必要です。

ペイは、この種のエコシステム統合をどのように実現するかについて明確な答えを私に持っていませんが、彼は会社が他の会社を誘惑する何かを持っていると考えています。

「パートナーが自分ではできない多くの作業を行うのを支援するので、パートナーを説得​​するのにはるかに簡単な時間があると思います」とPei氏は言います。 事実上、彼は、新製品の発売を検討している企業に対して、設計からサプライチェーン、エンジニアリングに至るまで、あらゆることを支援する外部の消費者向け技術コンサルタントとして、いつの日か何も役立たないと考えています。 「これは、パートナーに提供しているエンドツーエンドの機能です。」

CEOのCarlPeiはいない。

CEOは、他の企業が販売するホワイトラベル製品は何も生産しないと言うことをやめます(「私たちは株式所有について非常に固執するだろうと思います」と私が尋ねると彼は言います)。 しかし、たとえば、レガシースポーツブランドがウェアラブルのリリースを開始したい場合、Peiは、彼らが助けを求めることができる会社になることを望んでいません。 これは、中国のハイテク大手Xiaomiが開拓したアプローチによく似ています。これは、企業ベンチャーキャピタル投資の要素と、その手ごわい会社を成長させるためのエコシステムアプローチを融合させたものです。

エコシステム全体を制御することには、Appleの悪名高い壁に囲まれた庭に付属する消費者のロックインのように、欠点があります。 ヘッドホンのみを製造している会社の良いところの1つは、アクセサリをすべてのもので機能させるように動機付けられていることです。 しかし、突然電話とイヤフォンの両方の製造を開始した場合、状況は変わる可能性があります。 「「[Nothing earbuds] アプリレベルだけでなくシステムレベルでも統合されているため、Nothingスマートフォンの方がうまく機能します」とPei氏は言います。

スマートフォンの発売は1つのことですが、Appleのようなものと競争するために技術エコシステム全体を構築しようとすることは、これまでに1つの製品しかリリースしていない企業にとってはさらに難しい注文です。打ち上げ時の粗いエッジ。 しかし、ペイは何もしないという大きな野心を持っていますが、より近い将来、会社は一歩ずつ物事を進めていると彼は言います。 つまり、次のステップはすべての中で最も重要なステップです。実際に電話1を起動することです。

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