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フランク・シナトラの「My Way」、ジャイアンツの「Our Way」、そしてニュージャージーから発せられる 2 つのメッセージには、これ以上ないほどの違いがありました。
シナトラは「終わりはここにある」を歌ったので、「すべての高速道路」を旅し、いくつかの「後悔」をまとめた後、「その最後のカーテンに直面してください」。 ジャイアンツは、イーグルスの国からターンパイクを後悔のない旅をした後、土曜日の夜遅くまで力強く進んでいることを願って、新しい始まりを書いています.
2011 年のスーパーボウル チャンピオンに関連する「All In」の叫びは、ジャスティン タックがシーズン終盤の勝利後にメディアに向けたコメントで始まったのに対し、2022 年のジャイアンツの「Our Way」プレーオフ スローガンは、マーケティングチーム。 それは、ゼネラル マネージャーのジョー シェーンの下で部門全体で新しい組織の調整を経験し、ヘッド コーチのブライアン ダボールのチームが 5 年間のポストシーズンの干ばつを終わらせるという期待に逆らうのを見たからです。
「今年私たちが行った改善の一部を持っている社内外のすべての人々を表彰することです」とダボールはポストに語った.
「私たちの道」とはどういう意味ですか? 社内のマーケティング キャンペーンの定義は、「賢く、タフで、信頼できる」であり、Daboll が信頼できるプレイヤーに好んで使う 3 つの形容詞である「ザラザラではない」と「団結」です。 ロッカールームではどうですか？
「一年中、『彼らはこれを行う、またはあの男を持っているので、それはチャンピオンシップチームです』と聞いています」とレシーバーのダリウス・スレイトンは言いました. 「私たちは「私たちの道」を勝ち取ります。 しかし、私たちはそれを成し遂げる必要があります。 ありとあらゆる方法を示してきました。」
12 月 17 日にコマンダーズに勝利し、ジャイアンツがプレーオフ出場権を獲得できるようにするための数週間にわたる静かな計画 (これは迷信的なビジネスです) の後、1 月 11 日に「Our Way」キャンペーンが開始されました。スーパーボウル 4 勝の伝統と新しい時代を結びつけるビデオ。 ストラハンは 1 月 5 日にビデオを撮影するためにイースト ラザフォードにいたとき、練習でチームに話しかけました。
ジャイアンツのチーフ ビジネス オフィサーであるピート ゲリ氏は、「このチームがどのようなものであったか、ジョーとダベスがフットボールの面で築き上げてきた文化、そしてオーナーシップが私たちをどのようなものにするかを反映したものにしたかった」と語った。 「これはすぐに共鳴しました。 個々のパーツだけでなく、このクリティカル マスを作成しました。 全員を活気づけ、築き上げてきた勢いを持続させるにはどうすればよいでしょうか? 停止する可能性があるため、回転し続けるためにこれが必要でした。」
当初は社内アパレルのみを対象としていましたが、選手やコーチがカメラで着用すると、ファンは在庫を切望しました. 「Our Way」ブルーの T シャツは、ワイルドカード プレーオフでの勝利後に Fanatics を通じて入手可能になり、最初の 24 時間以内に 3,000 枚が販売されたと Guelli 氏は述べています。 ホームプレーオフの試合が市場に出されなかったため、「Our Way」はデジタルおよびソーシャル ブランディングを通じてプッシュされ、ポスターやコースターが地域のスポーツバーや、学校の激励会などのコミュニティ イベントに配布されました。
「ジョーとダベスはその一部になりたがっていました」とゲリは言い、ダボールの唯一の要求は黒いフード付きのスウェットシャツであったと付け加えた. 「このようなものを構築しているとき、サッカーの運営が参加しているとき、それはより本物です. それらはあなたのファンが参加したいと思っているものです. 彼らはその瞬間を共有したいと思っています。」
シナトラとの類似性は、無意識の偶然によるものです。
「一貫性を保ち、懸命にプレーし、すべてを正しく行う」と左ガードのニック・ゲイツは語った。 「私たちのやり方でそれを行うことが、私たちがここにいる理由であり、うまくいけば私たちのゲームに勝つものです。」
