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オンライン体験の次のフロンティア

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(oneechanblog) – 過去2年間のデジタル技術の急速な採用により、インターネットは私たちの生活に欠かせないものになっています。

それはまた、イノベーションの増加につながり、今ではこれまでにない方法でデジタル体験と物理的体験の境界線を曖昧にしています。

パンデミック前の生活はまだデジタルの世界から遠く離れていましたが、そのギャップは縮まり続けており、メタバース、Web 3.0、NFTなどの新しいイノベーションがすべて主流になりつつあり、オンラインと物理の世界はこれまで。

デジタル体験と現実世界の体験の間のこの成長するつながりは、ウェビー賞2022トレンドレポート:Way Too Newの中心にあります。これは、過去2年間で急速な革新が見られた2つの分野に焦点を当てています。 オンラインゲームとライブストリームコマース。

レポートの詳細と、2022年に飛び込むときに使用できる重要な洞察を読み続けてください。 これが私たちがカバーするものです:

オンラインイノベーションの前例のない爆発

Webby Awardsは、Webの初期段階である1996年に設立され、Web1.0からWeb3.0の黎明期まで、インターネットの進化の多くの最前線に立ってきました。

2016年から毎年リリースされているWebbyのトレンドレポートは、私たちの世界とオンライン作業に影響を与えているデジタルイノベーションを分析しています。 今年のレポートは、Webbysの調査パートナーであるYouGovが実施した、米国全土からの18〜65歳の3,000人を超える消費者の調査から得られた洞察に基づいています。

このレポートは、第25回ウェビー賞に提出された13,500件の提出物からの上昇傾向のレビューを含む、ウェビー賞チームによる3か月以上の調査によっても形作られました。

最終結果は、パンデミックから生まれた創意工夫と創造性、そしてそれが引き起こしたオンラインイノベーションの爆発的な概要を、デジタルの未来を構築している主要なブランドからの例と洞察とともに深く掘り下げます。

「過去2年間で、オンラインでの生活と対面での生活の間のバリケードが崩壊しました。 これは急速な変化をもたらしました。 Web3、メタバース、NFTなどのフレーズは、2021年初頭にほとんど発声されなかったときに一般的になりました」と、ウェビー賞のクレアグレイブス社長は述べています。

「年次報告書では、デジタルの未来を形作っている2つの分野、メタバースでのオンラインゲームとライブストリームコマースのイノベーションに焦点を当てました。 パンデミックがイノベーションの加速を促したこともあり、これらの世界は両方とも大きく成長しました。 確かなのは、これらの分野で企業が示している創意工夫と創造性が、インターネットの新しく明るい未来を切り開くことができるということです。」

オンラインゲーム:多様で成長している視聴者

近年加速しているデジタルトレンドの多くは、諦める気配がありませんが、幅広い人口統計におけるオンラインゲームのユーザー採用の急激な増加は、おそらく最も劇的なものの1つです。

「ゲーマーが若くて男性であるという固定観念は急速に消えつつあります」と、今年のWebbyReportは述べています。

「今日、ほぼすべてのタイプの人がゲーマーに数えられています。」

これまでになく多くのゲーマーがいるだけでなく(レポートによると、現在、約1億8,100万人の米国の成人がビデオゲームをプレイしています)、少なくとも週に1回30分以上ゲームをする人の45%が女性であると特定しています。

古い世代も以前よりもゲームを楽しんでいます。調査対象のゲーマーの31%は35〜54歳でした。

これらの数字の背後にある説明はさまざまであり、パンデミックは確かに顕著なものですが、米国の成人の約70%がゲーマーであると特定しているため、ブランドは注意を払い(まだ行っていない場合)、それらを満たすための戦略を立てる必要があります彼らが好むゲームプラットフォームの聴衆。

メタバースに入る

2022年にリフトオフの準備ができているゲーム世界の1つの明確な領域はメタバースであり、主要なブランドと広告主(Facebook、Epic Gamesなど)はすでにこの成長する仮想世界のネットワークに力を注いでいます。

レポートが指摘しているように、メタバースの普遍的に合意された定義はありませんが、ベンチャーキャピタリストのマシューボールのメタバース入門書は、メタバースがどうなるかについての痛烈な要約を提供しています。

「メタバースは、アイデンティティ、オブジェクト、履歴、支払い、資格の継続性をサポートする、永続的でリアルタイムにレンダリングされた3Dワールドとシミュレーションの広範なネットワークであり、事実上無制限の数のユーザーが同期して体験できます。存在感。」

メタバースは現在、Roblox、Minecraft、Fortniteなどの人気のあるプラットフォームに存在する仮想世界に限定されていますが、今年のWebbyレポートは、そこで時間とお金を費やすことをいとわない、さらには熱心な視聴者が増えていることを示しています。

これは、昨年メタバースで行われたブランドの活性化の成功で特に明らかです。

レポートによると、象徴的なファッションブランドの100周年を祝う2週間のグッチメタバースイベント中に、450万以上のアイテムがプラットフォームで獲得され、仮想専用製品「グッチディオニュソスバッグウィズビー」が取引されました4,115ドルで、バッグの物理的なバージョンと比較して21%のプレミアムです。

ここでのブランドの重要なポイントは何ですか? メタバースが、主要なゲームプラットフォーム全体でより多くの時間とお金を費やしている大勢の熱心なオーディエンスにリーチする方法をブランドに提供することは間違いありません。

2022年のWebbysTrends Report全体をチェックして、メタバースで他のブランドが何をしているのか、どのアクティベーションが最も成功しているのかを調べてください。

ライブストリームショッピング体験

メタバースでの初期の成功は、没入型デジタルショッピング体験の需要の増加を示していますが、ライブストリームコマースの背後にある現在の勢いは、残りの議論を解決します。

この急速に成長している市場は、2023年までに260億ドルに達すると予測されており、ライブストリームテクノロジーの進歩と新しいeコマース機能を組み合わせています。 Webbyのレポートによると:

「中国の光棍節、つまり11.11よりもライブストリームコマースの範囲を捉える日はありません。 アリババが開拓したこの毎年恒例のイベントは、消費者がライブストリームビデオ内で買い物をしたり、ゲームをプレイしてクーポンを入手したりできる、巨大なショッピングフェスティバルに成長しました。 アリババの印象的なロジスティクスとフルフィルメントテクノロジーは、多くの買い物客が1時間以内に購入品を受け取ることを意味します。 2021年11月、アリババは光棍節のショッピングフェスティバルで845億ドルの収益を上げました。」

ブランドはここでも注意を払う必要があります。そうしないと、他のアクティブで、熱心で、成長しているオーディエンスを見逃すリスクがあります。

レポートによると、視聴者はオンデマンドコンテンツよりも27%長くライブストリームコンテンツを視聴しており、調査結果によると、消費者はさまざまなコンテンツに耳を傾けるだけでなく、財布を開いたままになっています。

「ライブストリーミングの大きな付加価値は、リアルタイムで顧客と対話する方法を提供すると同時に、ブログ投稿、ポッドキャスト、解説動画、ソーシャルキャンペーン、およびその他のマーケティング活動に再利用できるコンテンツを作成する方法を提供することです。 」と、企業マーケティングのWPエンジンVPであるEric Jonesは述べています。彼の洞察は、今年のWebbyのレポートで取り上げられています。

「正しく行われると、ライブストリーミングは対話の場を作り、ブランドを人間化し、他のプラットフォーム間で共有できる価値のあるコンテンツを作成します。これにより、ブランドの最高のアドボカシーが生まれます。」

ライブストリームコマースを正しく行うことは、ピークに近いとは言えない、比較的未開拓のオーディエンスのロックを解除することも約束します。

レポートによると、回答者の70%は、スポーツを除くエンターテインメントベースのコンテンツをすでに視聴しており、56%は少なくとも月に1回はライブストリームコンテンツを視聴しています。

さらに、46%がライブストリームで見た、または将来検討する製品を購入し、37%がライブストリームコマースの要素が内在するインフルエンサーまたはクリエーターのライブストリームをすでに視聴しています。

この市場での成功は保証ではありませんが、レポートでは、特定の要素に磨きをかけてスケールを押し上げることを推奨しています。これらのヒントなどは、2022年のWebbysトレンドレポートで見つけてください。

ライブストリームコマースはeコマースの次のフロンティアになる予定です。関連性を維持し、視聴者が注目している新規および既存のチャネル全体で視聴者に会いたい場合、ライブストリーミングは賭けをするための強力な領域です。

新しいものに適応する

ライブストリーミングとオンラインゲームはどちらも、デジタルと物理の融合したエクスペリエンスの特徴を共有しています。これは、間違いなく、両方の急速な採用の背後にある要因の1つです。

過去2年間で、私たちのオンラインと現実の生活はかつてないほど絡み合っており、オンラインのより多くの視聴者がより没入型の体験を求めているだけでなく、要求しているため、そのつながりは飛躍的に拡大するでしょう。

そのことを念頭に置いて、今こそ創造性の限界を押し広げ、消費者の行動やWeb全体の方向性を形作っているデジタルトレンドを活用するときです。

上記のすべてのトレンドの詳細については、The Webby Awards 2022 Trends Report:Way Too Newをご覧ください。また、WP Engineにアクセスして、WordPressの#1プラットフォームで創造性を高める方法を見つけてください。

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