유럽연합 집행위원회는 Google에 대한 새로운 조사를 시작했습니다. 이번에는 회사의 대규모 온라인 광고 사업에 초점을 맞추었습니다. 블룸버그 보고서. 유럽연합(EU) 규제 당국은 이미 디지털 시장법 위반으로 Google에 수십억 달러의 벌금을 부과했으며, 온라인 광고에서 반경쟁적 행위로 유죄 판결을 받으면 그 금액이 더 늘어날 수 있습니다.
위원회는 아직 공식적인 조사를 발표하지 않았지만, 블룸버그 여러 온라인 광고 시장에서의 Google의 지배력에 대한 정보를 얻기 위해 Google의 고객 및 경쟁업체에 연락하기 시작했다고 기록합니다. 규제 당국은 특히 Google이 “광고주에게 손해를 끼치면서” 광고 경매의 “정산 가격을 인위적으로 인상”할 수 있다는 점을 우려하고 있습니다. 회사가 EU의 경쟁 규칙을 위반한 것으로 밝혀지면 Google은 전 세계 연간 매출의 10%에 대한 벌금을 물릴 수 있습니다.
미성년자를 대상으로 한 광고에 대한 Google의 접근 방식은 이미 2024년 12월 현재 EU에서 조사 중인 것으로 알려졌으며, 벌금 외에도 규제 당국은 회사에 Android를 경쟁 AI 보조자에게 공개하고 검색 데이터를 경쟁사와 공유하도록 명령했습니다. 미국에서는 온라인 광고에 대한 Google의 접근 방식이 반경쟁적이라고 판단한 선례도 있습니다.
미국 연방 판사는 2025년 4월 구글이 온라인 광고의 독점자라고 판결했는데, 이는 회사가 광고 시장을 지배하고 통제권을 이용해 더 많은 비용을 청구하고 광고 판매의 더 많은 부분을 유지한다고 비난하는 법무부 소송으로 시작된 법적 공방의 결론이었습니다. DOJ는 궁극적으로 Google이 광고 기술 사업을 매각하기를 원하지만 회사의 반경쟁적 행위를 어떻게 시정해야 하는지에 대한 최종 결정은 내려지지 않았습니다.
