消費者の疲労にもかかわらず、アプリ内サブスクリプションは成長を続けている

新しいレポートによると、あらゆるものを定期支払いに変える傾向に対する消費者の疲労が高まっているにもかかわらず、アプリ内サブスクリプション市場は成長を続けています。驚くべきことに、最も一般的なサブスクリプション モデルは現在、週単位のものであると報告されています。

アプリを一括購入からサブスクリプションベースで支払う方法への切り替えは、過去 5 ～ 10 年間で最も大きなトレンドの 1 つであり、最も物議を醸したトレンドの 1 つでもあります。

アプリ内サブスクリプションで開発者をサポートする企業によると、このモデルを採用するアプリの数は前年比で15％増加しているという。

開発者は、継続収益こそがアプリを継続的に改善するのに最適な手段であると主張していますが、多くの消費者は、通常、生涯使用コストがはるかに高くなることに反対しています。2017 年に、私は生涯支出を含む、このモデルが問題となる可能性がある 4 つの理由を概説しました。

今では、Lightroom の 3 つのバージョンにいくら支払ったかさえ覚えていませんが、記憶によれば、最後に購入した Lightroom 3 は 2011 年に約 150 ドルでした。今でも使っています。代わりに月額 9.99 ドルを払っていたら、同じアプリに今頃 720 ドルかかっていたでしょう。しかも、まだ支払っている金額は増え続けています。

しかし、Adapty によると、サブスクリプション疲れはこの傾向を逆転させるほどの効果はないようである。

アプリ内サブスクリプション市場は2024年も引き続き堅調な成長を続け、世界収益は昨年から大幅に増加して1200億ドルを超えると予測されています。インフレや厳しいデータ規制などの課題にもかかわらず、この分野は活況を呈しており、加入者数は前年比15%増加しています。

かつては月単位や年単位のサブスクリプションが一般的だったが、同社によれば、現在最も一般的なサブスクリプション期間は週単位であり、全体の約55％を占めているという。

Adapty は、この切り替えには 3 つの理由があると考えています。まず、開発者はこれを無料トライアルの代替手段として使用しています。無料トライアルでは、消費者は低コストで 7 日間アプリを試用でき、収益も得られます。

第二に、消費者自身が、より短期間でより低い支出にコミットする意欲が高まり、サブスクリプション アプリに対する抵抗を克服するのに役立つ可能性があります。

最後に、週単位でコストを表示すると、月単位のコストを表示するよりもアプリが安く見えるようになります。

しかし、開発者にとっての長期的なメリットは疑問です。週単位のサブスクリプションは平均して 8 回更新され、合計 2 か月になりますが、月単位のサブスクリプションは平均して 4 回更新され、合計 4 か月になります。

しかし Adapty は、アプリによって利用状況は大きく異なる可能性があり、収益を最大化するにはさまざまなモデルを試してみるのが最も効果的だと述べている。実際、開発者がテストするサブスクリプション モデルが多ければ多いほど、アプリに最適なモデルを見つけられる可能性が高くなると同社は述べている。

サブスクリプション モデルで A/B テストを最も多く実施する開発者は、単一のモデルでリリースしてそれに固執する開発者よりも 100 倍もの収益を上げることができます。

サブスクリプション アプリについてどう思いますか? 開発者をサポートする良い方法でしょうか、それとも増え続ける経済的負担でしょうか? コメント欄であなたの考えを共有してください。

写真はAlexander GreyによるUnsplashより