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Google の広告の低迷は第 1 四半期も続きましたが、インターネット企業は、支配的な検索エンジンを弱体化させる恐れのある人工知能技術の進歩にも取り組んでいます。
20年以上にわたって同社の主要な収益源であるGoogleのデジタル広告収益の前例のない減少は、火曜日、親会社であるAlphabetの1月からマーシーの結果の発表により、より明確な焦点になりました.
この期間の Alphabet の総収益は前年同期から増加しましたが、Google の第 1 四半期の広告売上高は 545 億ドルで、前年からわずかに減少しました。
この落ち込みは、昨年の最後の 3 か月間の 4% 近くの減少に続き、2004 年の株式公開企業になって以来、Google の広告収入が前年比で連続して減少したのは初めてのことです。
近年のマーケティングの磁石である Google の YouTube ビデオ サイトでは、広告売上が昨年から 2.5% 減少し、2 四半期連続で浸食を記録しました。
クラウド コンピューティング部門の成長に後押しされて、Alphabet の四半期の総収益は 698 億ドルになり、昨年から 3% 増加しました。
しかし、広告の問題がアルファベットの収益を圧迫した。
カリフォルニア州マウンテン ビューにある同社の利益は 150 億 5000 万ドル、1 株あたり 1.17 ドルで、昨年から 8% 減少しました。
大量解雇やその他のコスト削減のための 20 億ドル以上の費用が、収益の低下に貢献しました。
Alphabet の収益と利益はいずれも、FactSet Research が調査したアナリストの控えめな予想を上回りました。
それと 700 億ドルの自社株買い計画により、数字が発表された後の長期取引で、Alphabet の株価は 4% 上昇しました。
Google の広告不振に対する投資家の懸念と同社の将来の見通しに対する懸念の中で、同社の株価は過去 1 年間で約 15% 下落しました。
インサイダー インテリジェンスのアナリストである Max Willens 氏は、第 1 四半期の業績を評価した後、次のように述べています。
利益を維持するために、Alphabet は 1 月に 12,000 人の従業員、つまり従業員の 6% を解雇する計画を発表しました。
しかし、解雇は四半期末までに完了せず、3月31日時点で190,000人以上の従業員がAlphabetに残されました。これは、同社が昨年約34,000人の従業員を追加した後の12月31日とほぼ同じ数です。
アルファベットは、6 月末までに従業員が最近のレイオフを反映することを期待しています。
グーグルの現在の広告の低迷は、景気後退に至る可能性のある金利の上昇に拍車をかけている予算を圧迫するインフレの中で、自由裁量の消費者支出の減速に対応する企業の間でより慎重な支出が行われていることを主に反映しています.
しかし、Microsoft の Bing 検索エンジンに組み込まれている人工知能の ChatGPT ボットがリリースされたことで、Google が Google の検索エンジンに対する長期的な脅威に直面し、広告収入も減少するのではないかという懸念が高まっています。
人々が探しているものを見つけるためのより良い方法として ChatGPT と Bing を採用すると、長い間インターネットの主要なゲートウェイであった Google 検索エンジンからトラフィックが吸い上げられる可能性があります。
その結果、Google の広告売上が減少することになります。
Google は、Bard と呼ばれる独自の代替手段で ChatGPT の人気に対抗しようとしていますが、これまでのところ、何十億ものユーザー、およびその過程で広告主を怒らせるような振る舞いをしないように、その機能を制限してきました。技術が「幻覚」と呼ぶ誤った情報やその他の捏造を生み出す可能性。