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Twitter が再開したプレミアム サービス (月額 8 ドルを支払う意思のある人には誰にでも青いチェックの「検証」ラベルを付与する) は、ソーシャル メディア プラットフォーム自体が承認したなりすましアカウントの波によって殺到した後、金曜日に利用できなくなりました。
これは、億万長者のイーロン・マスクが 2 週間前に支配権を握って以来、不確実性が標準となっているサービスへの最新のむち打ちを誘発する変更です。 それ以前は、なりすましを防ぐために、プラットフォームによって検証された政府機関、企業、有名人、ジャーナリストに青い小切手が付与されていました。 今では、電話とクレジット カードと月額 8 ドルがあれば、誰でも購入できます。
製薬大手イーライリリー社を装い、刷新されたツイッター ブルー システムに登録されたなりすましアカウントが、インシュリンは無料であるとツイートし、インディアナポリスの会社に謝罪を投稿させました。 任天堂、ロッキード・マーチン、マスク氏自身の会社であるテスラ、スペースX、さらにはさまざまなプロスポーツや政治家のアカウントになりすました。
Twitter とのビジネスを保留にしている広告主にとって、偽のアカウントは最後のストローになる可能性があります。マスク氏のプラットフォーム上での困難な動き – 従業員の半分を解雇し、注目を集める退職の引き金 – は、その存続可能性について疑問を投げかけています。
詐欺師は、たとえすぐに取り除かれても、大きな問題を引き起こす可能性があります。
彼らは「プラットフォームに広告投資を行うことで、圧倒的なレピュテーションリスク」を生み出していると、長年のマーケティングおよびメディアエグゼクティブであり、元バンクオブアメリカのグローバルメディア責任者であるルーパスカリスは述べています。 それに加えて、偽の「検証済み」ブランド アカウントを使用して、「広告投資を継続することでキャリアを危険にさらすメディア プロフェッショナルはいないという混乱したプラットフォームの写真が浮かび上がり、ガバナンス機構や上級管理職がそうした場合に容認することはありません。」
さらに混乱を招いているのは、Twitter に「青いチェック」の 2 つのカテゴリがあり、見た目がまったく同じであることです。 1つは、マスクが指揮を執る前に確認されたアカウントを含みます。 「このアカウントは、政府、ニュース、エンターテイメント、または別の指定されたカテゴリで注目に値するため、検証されています」と述べています。 もう 1 つは、アカウントが Twitter Blue を購読していることを示しています。
しかし、金曜日の正午の時点で、Twitter Blue は購読できませんでした。
木曜日に、Musk は、「腐敗したレガシー Blue の「検証」チェックマークが多すぎるため、今後数か月でレガシー Blue を削除するしかない」とツイートしました。
Twitter の報道用アドレスに送信された電子メールには返信がありませんでした。 同社のコミュニケーション部門は人員削減で壊滅的打撃を受け、Twitter は Musk が指揮を執った 10 月 27 日以来、AP からの問い合わせに応答していない。
木曜日の夜、Twitter はまた、いくつかの著名なアカウントにグレーの「公式」ラベルを付け始めました。 今週初めにラベルを展開しましたが、数時間後にそれらを削除しました。
彼らは木曜の夜、少なくとも一部のアカウントで復活した。Twitter のアカウントだけでなく、Amazon、Nike、Coca-Cola などの大企業も含まれていたが、多くの人が再び姿を消した。
有名人も「公式」のラベルを取得しているようには見えませんでした.
Twitter は広告に大きく依存しており、収益の約 90% は広告主からのものです。 しかし、Musk が展開する (または元に戻す) 変更のたびに、サイトは大手ブランドにとって魅力的ではなくなります。
広報会社レヴィックのリチャード・レヴィック最高経営責任者（ＣＥＯ）は「混沌としている」と語った。 「カオスを買うのは誰？」
Musk にとってより大きな問題は、模範的な技術幹部としての彼の評判が損なわれるリスクかもしれない、というのは、さまざまな種類の検証の展開やその他の変更がうまくいかなかったからである、と Levick は付け加えた。
「これは、よく考えられていない別の例です。それは、急いでいるときに起こることです」とレヴィックは言いました。 「マスクは、信頼できる先見の明と魔術師として知られています。彼はそのモニカを失うことはできず、それが現在危険にさらされています」とレヴィックは言いました。
Twitter は、プラットフォーム上で広告を掲載する最大の企業にとって、総広告費のごく一部です。 Google、Amazon、Meta は世界のデジタル広告の約 75% を占め、他のすべてのプラットフォームを合わせて残りの 25% を占めています。 Insider Intelligence によると、Twitter は世界のデジタル広告支出の約 0.9% を占めています。
マーケティング エージェンシー DiGo のクリエイティブ チーフ、Mark DiMassimo 氏は次のように述べています。
「これはどれも、広告主の観点からの永遠の道徳的または倫理的立場ではありません」と彼は付け加えました. 「マスクが長期的に文明化の力であることが証明されれば、広告主は戻ってくるだろう—Twitterがまだそこにあるなら. それは「今のところ」の決定です—なぜ今そこにいるのですか？
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