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ケーススタディ:「クレイジー」MoonSwatch

(oneechanblog) – 順番待ちリストはどちらの方法でも公平ではありません 「遅い水牛は曇った水を飲みます。」 あなたの前に何人の人があなたを待っているのか、そしてあなたの後に何人の人があなたを待っているのか知っていますか? そのため、3番目のケースが最も頻繁に発生します。

そのソリューションが登場します。 2番目の解決策は、同じであるが使用済みの時計を購入するために、上記の約2倍の金額を保持することです。 この仮想熱が、2015年頃から数年間、自由市場でのロレックスの価格を高騰させました。 なぜ仮想熱と言うのですか? 年間、ロレックスは100万個の時計を生産すると推定されています。 その数は、140以上の異なるモデルにまたがる年間わずか60,000個を生産するユニットであるノーチラス5711を備えたパテックフィリップとは異なり、ロレックスの販売に失敗することはありません。

そして、その魅力のおかげで、ロレックスは尊敬され、所有されたくない(十分なお金があっても)ブランドイメージを作成しただけでなく、デイトナ、サブマリーナー、市場では「珍しい」と見なされているSky-DwellerまたはExplorer。

しかし、オメガ、またはむしろスウォッチは、そのような魅力的なマーケティング戦略のなじみのあるレイアウトに従わなかった。 彼らは、どの店でも見つけることができる無制限の大量生産された作品が、歴史上のどのロレックスの発売よりもさらに強力な魅力を生み出すことができることを証明しています。 ロレックスが新製品を発売した場合、時計愛好家だけが興味を持つようになり、MoonSwatchは、高級時計に興味のない人が気づき、知ることができるほどの強い魅力を持っています。

ステップ3:歴史上最も成功した時計の発売の1つを作成する

もちろん、これを行うには、上記の式に従って、オメガとスウォッチは、コミュニティが気にかけ、所有したいのに十分な製品を作成する必要があります。

時計についての私の記事では、私はいつも機械がどれほど優れているか、職人技がどれほど素晴らしいかについて話します。 しかし同時に、時計を着用したい人の90%がこれらのパラメーターを気にしないことも知っています。 時には、職場に合わせたり、服装に合わせたりするために、ジュエリーが必要になることもあります。 あまりにも多く、彼らはレイアウトが目に心地よいかどうかを確認するためにダイヤルを見てください。

(サイド:それはApple Watchがとても成功している理由の1つでもあります。これを購入することは、人々の生活に便利な機能が多すぎることは言うまでもなく、美しく、醜い、機械的である必要はありません。)

それはまさにMoonSwatchがユーザーに答えるものです。 同社の他の無数の時計に登場する電池式クォーツムーブメントについては、誰も気にしませんでした。 人類が宇宙を征服しようとするスピードマスタープロフェッショナルの遺産を気にする人は誰もいません。 誰もそれがどんな「バイオセラミック」材料であるかを気にしません。 そして率直に言って、私たちの多くにとって、それはすべて問題ではありません。

彼らは2つのことだけを気にします。それは文字盤のギリシャ文字の最後の文字のロゴと、時計の価格である260ドルの数字です。 誰もが時計を演奏するわけではありませんが、ロレックスよりもさらに古いブランドであるオメガを誰もが知っています。

これは、MoonSwatchを成功させる最も重要なことです。オメガのブランド力は、プラスチック製の時計の購入を検討している人に感染するほど強力で普遍的です。 これは、他のバイオセラミック時計よりも100ドル高いスウォッチではなく、伝説的なムーンウォッチの1/20のオメガです。。 誰が主張し、誰が運動をするかは問題ではありません。 重要なのは、スピードマスターの不滅の遺産を構成する詳細がムーンスウォッチに存在することです。

考え方を持って 「1/20のオメガ」 そのため、時計店では、普段は誰も訪れないような悪い日が続くというクレイジーなシーンがあります。

そしてこのため、オメガの狂信者は「オメガが自分自身をどのように価値を下げるか」についての個人的な意見を共有し始めました。 彼らの主張は、オメガが機械式時計製造の品質に関してロレックスと直接競争できる位置に戻る何年前に、誰もが利用できる安価な製品を発売するというものです。 私がよく「純粋主義者」という概念で呼ぶこのチームは、たとえば、ポルシェが今日生きているのはカイエンであるとは知らずに、スポーティさが不足しているため、老人たちはポルシェをSUVとして批判しました。また911を生産しました。

オメガとスウォッチはこのオーディエンスに興味がありますか? はいといいえ。 純粋主義者は彼らが愛するブランドに多額のお金を費やすことをいとわず、オメガは確かに彼らの世話をします。 しかし同時に、このように顧客に耳を傾けて甘やかすだけでは、顧客基盤を拡大できないため、会社は倒産する可能性があります。

特にMoonSwatchの場合、この顧客グループ向けの製品ではありません。 スイス最大の時計グループは、2つのことを再び証明しました。 まず、たくさん売るには、手頃な価格である必要があります。 そして第二に、十分に印象的であれば、製品は、どんなに信じられないものであっても、経済的にも評判の面でも成功するでしょう。 一ヶ月前、600万のスピードマスターがいると書きましたが、信じられますか?

オメガとスウォッチは、製品の魅力を生み出す公式を再描画するだけでなく、上記で説明したロレックスの機能に完全に反しています。 MoonSwatchは絶対に数量限定の製品ではありません。しばらくしてからオンラインで注文できるので、いつでも購入できます。

しかし、バーゼルワールドやウォッチ&ワンダーズのフェアの際に時計ブランドが新製品を頻繁に紹介する完璧な価格と発売時間のおかげで、過去数日間、オメガはその名前がアップルよりもさらに熱いです時計村だけでなく、世界中の新聞やニュースサイト。 Apple自身のスマートウォッチを除いて、上の写真のようなひどい群衆を作り出す時計はありますか? ロレックスは確かにそれを行うことはできません。

そしてそのおかげで、オメガは有名で、スウォッチはただのんびりとお金を数えました。 そして最も重要なのは、オメガがスウォッチではなく、どこでも言及されていることです。 人々はオメガの時計を購入するためにスウォッチストアに行きます、そして彼らがそれを持っていないならば、彼らは他のスウォッチを選ばずに間違いなく去ります。

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